K-뷰티 해외 진출 지원 확대…"화장품 수출국 2위 도약"

정부가 이른바 'K-뷰티'로 불리는 국내 화장품 산업의 해외 진출 확대를 적극 지원하겠다고 밝혔습니다.

중소벤처기업부와 보건복지부는 오늘(27일) 김민석 국무총리가 주재한 국가정책조정회의에서 'K-뷰티 수출성과 제고 및 확산 방안'을 발표했습니다.

국내 화장품은 2023년부터 올해 상반기까지 중소기업 수출품목 연속 1위를 기록했습니다. 국제적으로도 수출국가 3위, 미국 수입화장품 점유율 1위 등 성과를 내고 있습니다.

정부는 우선 K-뷰티 글로벌 진출과 성장 촉진을 위해 오는 2030년까지 청년 뷰티 등 브랜드 창작자 300개사를 발굴하고 강한 소상공인 500개팀을 내년 선발해 창작자·스타트업 간 협력과 융합 방식의 강한 수출기업으로 육성한다는 방침입니다.

해외 마케팅 준비를 위한 수출바우처, 해외 소비자와 바이어를 직접 만나 제품을 홍보할 수 있는 수출컨소시엄 등 중소기업 수출지원사업도 집중 연계·지원할 계획입니다.

또 비교적 진입장벽이 낮은 온라인 시장을 기반으로 신시장을 개척하고, 온라인에서 시장성을 검증받은 제품이 오프라인으로 진출할 수 있도록 온라인·온프라인 연계 시장 진출 지원이 확대됩니다. 온라인으로 시장성을 검증받은 K-뷰티 제품의 시장과 고객 확대 지원을 위해 '오프라인 첫수출 원클릭 패키지'이 도입됩니다.

해외 마케팅 확대, 수출 허브 구축도 추진됩니다.

해외에서 인기가 높은 국내 콘텐츠를 활용한 'K-컬처 융합 마케팅'에 집중하고, 유명 인플루언서 또는 현지 대행사 등을 활용한 SNS, 전문서적, 방송매체 홍보 제작·마케팅 지원도 이뤄집니다.

지역 거점별 K-뷰티의 수출허브화를 위한 K-뷰티 클러스터도 육성됩니다. 정부는 내년 7월까지 1~2개 지역에 대해 뷰티 창업기업 제품 중심의 전시, 체험 등을 지원하는 시범사업을 추진하고 오는 2030년까지 8개 내외 지역으로 확대할 계획입니다.

더불어 상권기획자와 지방정부 등이 다양한 K-뷰티 공간과 콘텐츠를 결합해 수출로 이끌어가는 글로컬 상권 육성에 150억원, 수출시장으로 확산이 더딘 향수, 방향제 등 뷰티 분야 소상공인의 수출상품화에 95억원이 투입됩니다.

혁신적 스타트업의 AI 기술을 결합한 제품 고도화, 신규 판로 확보 지원도 추진됩니다. 수출시장 확대가 유망한 뷰티제품 발굴 후 AI 스타트업과의 협업을 진행하며, 내년 5개 과제 내외로 시범 지원이 이뤄집니다. 

이밖에도 400억원 규모로 조성 중인 K-뷰티 펀드를 통한 투자, K-뷰티론·뷰티보증 확대, 뷰티 제조 스마트화도 추진됩니다.

해외 인프라 확대를 위해선 재외공관 주도로 현지 진출기관과 협단체 등이 참여하고 있는 '재외공관 중소벤처기업 지원협의체'를 기반으로  'K-뷰티 진출 거점 재외공관' 4곳이 시범 운영됩니다. 내년에 신흥시장을 중심으로 팝업부스를 10개소 설치하고, 미국과 EU에 대형 화장품 판매장을 신규로 설치하는 등 K-뷰티 수출 지원을 위한 주력상품 판매장도 8개소로 늘립니다.

K-뷰티를 중심으로 패션과 라이프, 푸드 등 4대 소비재 분야 수출유망제품을 2030년까지 500개 발굴해 올리브영, 무신사, 신세계디에프, 롯데마트 등 민간 유통사와의 협업 등 민관 공동해외 마케팅도 중점 추진한다는 계획입니다.

창의적인 K-뷰티 브랜드가 해외에서 위조 또는 도용되는 사례가 발생되지 않도록 위조상품 모니터링과 차단이 강화됩니다. 분쟁대응전략, 현지 국가에서의 브랜드 권리화 및 마케팅 전략 수립도 지원받을 수 있습니다.

한편 국제적인 친환경 트렌드에 맞춰 전북 남원에 시험검사·인증·소재 효능평가 등 천연물 화장품시험검사센터, 충북 오송에는 원료·생산·포장의 전주기 클린 화장품 기술지원 인프라가 구축됩니다. 또 원료 수입비중이 높은 한계를 극복하기 위해 원료 양산 시설·장비 구축비 등을 지원해 화장품 원료 국산화도 추진됩니다.

수출 국가별 피부 특성에 맞는 화장품 개발을 지원하기 위해 정부는 19개국, 약 1만6천명의 피부·유전체 정보를 수집·분석해 제공하고 있는 사업을 지속 확대해 나갈 계획입니다.

규제정보와 맞춤형 컨설팅도 강화됩니다. 

자외선차단제와 같이 미국에서 비처방의약품으로 분류되는 화장품을 대상으로 25개사에 미 식품의약국(FDA) 제조소 등록을 지원하는 사업이 내년부터 시행됩니다.

인공지능을 활용해 화장품 원료의 안전성 정보 및 국가별 시장·규제정보 등의 정보를 통합하는 수요자 맞춤형의 정보제공도 확대됩니다.

정부는 화장품산업의 지속가능 성장을 위한 법적 기반 마련에도 나서기로 했습니다. 복지부는 가칭 '화장품산업 진흥 및 육성에 관한 법률'을 제정해 혁신형 화장품기업인증제 도입, 육성위원회 설치 등을 추진할 계획입니다. 중기부도 중소벤처기업의 수출·해외진출 지원정책의 범부처 총괄 기능 수행 등을 위한 지원법률 제정을 내년부터 추진합니다.

한성숙 중기부 장관은 "이제는 K-뷰티가 글로벌 프리미엄 브랜드로 더욱 공고히 정착할 수 있도록 보건복지부 등 관계부처와 힘을 보태 민간의 수출역량을 적극 뒷받침해 나가겠다"고 밝혔습니다.

정은경 복지부 장관은 "원료와 용기, 제조(ODM)·수출 등 전 분야에서 우리 기업의 창의적인 아이디어와 혁신적인 도전이 글로벌 경쟁력을 더욱 강화할 수 있도록 디지털 마케팅, 해외 인허가 획득, 제조혁신, 브랜드파워 강화 등을 지원해 화장품 수출 2위 강국으로 도약할 수 있도록 힘을 모으겠다"고 밝혔습니다.

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