'한국인의 소울커피'…동서식품 '맥심 모카골드', 출시 37주년

장수 비결은 '황금 비율'…한국인 입맛에 맞는 최적의 '배합비' 완성
배우 박보영과 신규 광고 캠페인
2015년부터 '모카골드 팝업 카페' 운영…세대 아우르는 체험공간

동서식품의 국민 커피 '맥심 모카골드'가 출시 37주년을 맞았다.

1989년 출시된 맥심 모카골드는 최근 1년간 스틱 기준 누적 판매량 약 53억개를 기록했다. 1초에 약 170개가 팔려나가는 수준이다. 1976년 세계 최초로 커피믹스를 개발한 동서식품의 제조 노하우가 집약된 제품으로, 2026년 현재까지도 국내 커피믹스 시장 점유율 1위를 지키고 있다.

맥심 모카골드는 1980년대 후반 다양한 식품기업이 시장에 진입하며 경쟁이 심화되자 국내 소비자 기호에 부합하는 커피를 개발하기 위해 탄생했다. 동서식품은 원두 로스팅 강도 조정부터 추출 공정까지 수많은 실험을 반복하며 최적의 조합을 찾았고, 이러한 연구개발 과정을 거쳐 1989년 풍부한 향과 부드러운 풍미를 동시에 갖춘 제품을 선보였다.

장수 비결로는 '황금 비율'이 꼽힌다. 동서식품은 최상급 원두를 엄선하고 장기간 축적된 소비자 조사 데이터를 기반으로 한국인 입맛에 맞는 최적의 배합비를 완성했다. 누구나 언제 어디서든 일정한 맛의 커피를 간편하게 즐길 수 있도록 한 것이 근본 경쟁력이라는 설명이다.

동서식품은 브랜드 이미지 강화를 위해 배우 박보영과 함께한 신규 광고 캠페인을 선보였다. '지금 행복하자, 지금 행복 한 잔'이라는 메시지를 중심으로 구성해 따뜻하고 감성적인 분위기를 강조했다.

광고는 일상 속 다양한 순간과 함께해 온 맥심 모카골드를 조명하며, 소비자의 삶과 커피믹스가 맺어온 관계를 자연스럽게 풀어냈다. 다양한 순간 속에서 한결같이 함께한 맥심 모카골드 한 잔이 소비자들에게 위로와 응원의 역할을 해왔다는 점을 강조했다.

후반부에는 박보영이 노란 머그잔에 담긴 모카골드를 마시며 미소 짓는 장면과 함께 '한국인의 소울커피'라는 카피가 더해져 여운을 남긴다.

동서식품은 브랜드 이미지 강화를 위해 배우 박보영과 함께한 신규 광고 캠페인을 선보였다. 동서식품 제공

브랜드 체험 마케팅도 꾸준히 이어가고 있다. 2015년부터 부산, 전주, 군산, 경주 등 전국 주요 도시에서 운영해온 '모카골드 팝업 카페'가 대표적이다. 다방, 책방, 사진관, 우체국, 라디오 방송국, 골목, 가옥 등 매 회차 색다른 콘셉트로 꾸며져 기성세대부터 젊은 층까지 폭넓게 아우르며 브랜드 친밀도를 높이는 역할을 해왔다. 맥심 모카골드의 상징인 노란색 컬러와 감각적인 소품을 활용해 SNS에서 화제를 모으는 '핫플레이스'로도 자리매김했다.

동서식품 관계자는 "맥심 모카골드가 30년 넘게 사랑받을 수 있었던 것은 기술력과 더불어 '커피 한 잔이 주는 행복감'을 전달하고자 했던 진정성 덕분"이라며 "앞으로도 맛과 향에 집중한 제품 개발은 물론 소비자와의 소통을 위한 활발한 마케팅을 이어갈 계획"이라고 말했다.

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CBS노컷뉴스 곽인숙 기자 cinspain@cbs.co.kr

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