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'응답하라 마케팅'
당신의 궁금증에 응답할게요 💝 트렌드에 뒤쳐지고 싶지 않다면?
레트로, 뉴트로 컨셉을 지나 1~2년 전부터는 진짜 제대로 각 잡고 세기말 감성으로 돌아가는 분위기가 형성되고 있어. 이런 분위기를 가장 체감했던 게, 사람들의 패션 스타일이었어. 내가 어릴 때 거리에서 봤던 형, 누나들의 패션이 지금 다시 보이는 걸 보면 유행이 돌고 도는구나 싶더라고. 그래서 이번 응답하라 마케팅은 Y2K 트렌드와 이걸 활용한 브랜드의 이야기를 들려주려고 해. 그 시절 세기말 감성에 취해보고 싶은 응답이들은 집중해줘. 어텐션🔊
ABOUT Y2K
사실 Y2K라는 말은 작년부터 정말 많이 사용되고 있는데, 정확하게 어떤 의미인지 모르는 분들도 많더라고. Y2K라는 단어를 이해하기 위해서는 정말 그 시절, 90년대 말 21세기 새천년이 시작되길 앞둔 시점으로 돌아가야 해. 90년대를 겪었던 응답이들이라면 다들 한 번 쯤은 들어봤을 거야. 당시 새천년 21세기를 맞이할 준비를 하던 99년에는 시민들을 불안에 떨게 만들었던 예언이 있었어. 바로 1999년 세기말 종말론이었지😫
그와 함께 등장한 것이 Y2K라 불리는 밀레니엄 버그야. 여기서 Y2K는 연도를 뜻하는 Year와 1000을 뜻하는 Kilo(K), 그리고 숫자 2를 더해서 만들어진 단어야. 말 그대로 Y(Year)+2+1000(K) = 2000년도를 의미하는 거지😮 당시 컴퓨터 시스템은 메모리 용량을 줄이기 위해 연도의 끝 두 자리만 인식하게 설계되어 있었다고 해. 예를 들면 1999년은 99로 인식하는 거야.
그런데 2000년이 오게 되면, 시스템상에서 년도 끝 두 자리인 00을 1900년으로 인식하고 그에 따른 오류가 생길 것이라는 가설과 함께 사회적으로 불안감이 조성되기 시작했어😨 그래서 Y2K라는 밀레니엄 버그가 세기말 종말론에 힘을 보태게 된 거야. 하지만 2000년이 시작된 뒤, 아무런 변화는 없었고 지구가 종말하지도 않았어. 그렇게 요란하게 20세기를 마무리하고 21세기인 2000년이 시작된 거지😌
그러면서 자연스레 Y2K라는 말도 사람들의 기억 속에서 사라져 버렸지. 그러다 작년인 2022년부터 다시 Y2K라는 단어가 다시 등장했고, 지금은 하나의 트렌드로 자리 잡고 있어. 지금의 Y2K는 1999년부터 2000년대 초반의 문화와 스타일을 지칭하는 의미로 사용되고 있어😍 세기말을 경험하지 못했던 Z세대에게 Y2K 감성은 독특하고 개성 있는 문화로 받아들여지면서 사랑받기 시작한 것 같아.
✅ Y2K = 레트로, 뉴트로 아니야? 비슷한데 아니야.
📌 레트로
레트로는 정말 과거의 모습을 그대로 재현하는 걸 의미해🤗 과거의 기억에 대해 그리워하고, 그 시절 유행하던 문화와 스타일을 그대로 소환하는 거지. 그 시절의 모습을 보면서 과거의 기억을 소환하던 재미로 사람들에게 사랑받은 트렌드야. 몇년 전 방영한 드리마 응답하라 시리즈를 보면 레트로를 정확하게 이해할 수 있을 것 같아.
📌 뉴트로
뉴트로는 New+Retro의 합성어야. 레트로에 조금 더 MSG가 들어간 진화된 복고 트렌드라고 생각하면 쉬울 것 같아. 과거의 트렌드에 현대적인 요소를 조금 더해서 새롭게 탄생시킨 거지😎 과거의 모습을 그대로 재현할 때, 자칫하면 촌스러운 느낌을 받을 수 있는데 그런 위험을 줄이기 위해 요즘 스타일과 트렌드를 더해서 레트로 스타일을 재해석한 거야. 장수 브랜드들이 과거의 제품이나 패키지, 로고 등을 활용해서 굿즈나 시즌 상품을 출시하는 마케팅이 뉴트로에 해당한다고 볼 수 있어.
📌 Y2K
레트로와 뉴트로, 복고 컨셉의 끝판왕이자 최종 진화 단계라고 볼 수 있지 않을까. Y2K는 앞서 말한 것처럼 1990년대부터 2000년대 초반의 감성과 스타일의 재유행을 의미해🤩 특히 Y2K는 서양의 세기말 감성을 그대로 재현하는 걸 나타내기도 해. Y2K 스타일을 단어로 표현하자면 키치함, 콜라주, 하이틴 등으로 말할 수 있을 것 같아. 알록달록하고 화려한 색감과 패턴의 패션은 Y2K를 가장 잘 표현하는 스타일이라고 말할 수 있지. Y2K 트렌드는 특히 패션 업계에서 주목 받으면서 하나의 트렌드로 자리 잡게 된 거야.
📌 CGV - 만우절 마케팅
CGV는 지난 4월 만우절 시즌에 Y2K 트렌드를 활용한 마케팅을 선보였어. ‘전국 CGV고(高) 낙시제’(낙시제 오타 아니야 😂)라는 타이틀로 이벤트를 기획한 건데, 만우절에 교복이나 Y2K 패션을 그래도 재현해서 전국에 있는 CGV에 방문하면 일반 2D 영화를 7,000원에 관람할 수 있는 행사였어. 가격도 그 시절 가격이기도 하고, 추억을 소환할 수 있는 디자인의 티켓 굿즈도 만나볼 수 있는 이벤트였어. 행사 포스터도 보면 Y2K 감성이 느껴지지 않니😍
오늘의 응답하라 마케팅은 여기까지야. Y2K를 활용한 더 다양하고 재밌는 광고들을 보고싶다면 여기를 클릭해서 확인해 봐.
