"백종원 믿고 샀는데, 백종원이 사고쳐"...주가 '반토막' 난 더본코리아

백종원 더본코리아 대표 /연합뉴스

[파이낸셜뉴스] 백종원 대표가 이끄는 더본코리아 주가가 공모가 밑으로 추락했다. 백종원 대표의 인지도를 믿고 투자했던 투자가들 '오너리스크'에 불안감을 드러내고 있다.

23일 한국거래소에 따르면 전날 종가 기준 더본코리아 주가는 전 거래일 대비 1.44% 하락한 3만850원에 장을 마쳤다. 이달 3일 2만9800원으로 신저가를 기록한 이후 공모가인 3만4000원을 회복하지 못하고 있다. 지난 3일 더본코리아 주가는 장중 2만9000원까지 내려 앉으면서 ‘52주 신저가’ 기록을 세운 바 있다.

더본코리아 주가 부진 요인은 실적 보다는 '오너리스크'라는 분석이다.

백종원 대표의 이미지를 바탕으로 빠른 속도로 성장해온 더본코리아가 백종원 대표와 관련된 각종 구설이 나오면서 주가에도 영향을 미쳤다는 평가다.

가장 크게 돌출된 논란은 설명절에 판매한 더본코리아 통조림 ‘빽햄’이다.

백 대표는 빽햄 제품에 대해 “100% 한돈을 썼는데 가격이 정말 좋다”고 했지만, 소비자들은 저렴한 가격이 아니라는 비판을 내놓았다.

당시 정가 5만1900원의 뺵햄 9개 세트는 명절을 앞두고 45% 할인된 2만8500원에 판매됐다. 하지만, 경쟁 제품인 스팸 9개 세트 가격이 1만8500~2만4000원으로 빽햄의 할인가격보다 저렴했고, 스팸의 돼지고기 함량이 91.3%인 반면 빽햄은 85.4%에 불과해 소비자들의 불만이 더욱 커졌다.

이와 관련 백 대표는 “빽햄이 후발 주자이기 때문에 생산량이 달라 생산 단가가 높을 수 밖에 없다”고 해명했지만 여론은 여전히 싸늘했고, 주가는 내리막을 치닫았다.

여기에 더해 백 대표가 액화석유가스(LPG) 바로 옆에서 가스불을 켜고 튀김을 하는 영상이 공개되면서 논란이 불거졌다. 백 대표는 관련 법을 위반으로 과태료까지 부과받았다.

(사진=백종원 유튜브 채널 캡처) *재판매 및 DB 금지 /사진=뉴시스

(사진=백종원 유튜브 채널 캡처) *재판매 및 DB 금지 /사진=뉴시스

#백종원 #더본코리아 #빽햄

newssu@fnnews.com 김수연 기자