47%였던 패키지여행 비중이 31%로 급감, 코로나19 이후 확 달라진 스페인여행

액티브 시니어 타깃으로 상품 재구성 불가피
코로나19 이후 패키지보다 FIT 시장으로 재편

스페인관광청이 장기적인 관점에서 액티브 시니어를 정조준한다. 스페인관광청은 지난 7일 '2025 스페인관광청 신년 세미나'를 열고 올해 집중하게 될 한국시장 마케팅 전략에 대해 공유하는 시간을 가졌다.

스페인관광청이 주요 여행사 및 미디어를 대상으로 '2025 스페인관광청 신년 세미나'를 7일 진행했다 / 손고은 기자 

스페인관광청에 따르면 지난해 1월부터 7월까지 스페인을 방문한 한국인수는 25만5,041명으로 전년동기대비 +7.8%, 2019년과 비교하면 -35.7% 수준인 것으로 집계됐다. 또 스페인 통계청 기준 2023년 한국인 방문객수는 43만4,583명을 기록했는데, 이중 패키지여행이 차지하는 비중은 31%, 자유여행객은 69%로 자유여행의 비중이 훨씬 많았다. 2019년에는 패키지여행객이 47%, 자유여행객이 53%로 비슷한 수준을 유지했으나 코로나19 이후 여행객들의 형태는 자유여행으로 크게 이동한 모습이다.

스페인관광청 하이메 알레한드레(Jaime Alejandre) 아시아 디렉터 / 손고은 기자

스페인관광청은 한국의 고령화를 주목했다. 통계청에 따르면 2022년 기준 만 65세 이상의 인구가 전체 인구의 17.5%를 차지하는 가운데 올해는 그 비중이 20.6%, 2030년에는 25.5%, 2035년에는 30.1%에 달할 전망이다. 또 한국관광공사가 집계한 2023년 연령별 한국인 해외여행객에서도 61세 이상은 전체의 13.5%로 31~40세(18.4%), 21~30세(17.8%), 41~50세(16.7%), 51~60세(16%) 보다 적었지만 전년동기대비 성장률은 370.3%로 평균(246.6%)을 상회하는 한편 가장 높은 성장률을 기록했다. 스페인관광청 하이메 알레한드레(Jaime Alejandre) 아시아 디렉터는 "한국의 이와 같은 인구 분포 변화에 따라 스페인 여행 상품 역시 액티브 시니어들이 선호하는 일정으로 재구성되어야한다"며 "특히 자연 경관이 아름다운 여행지를 중심으로 '느린 여행', '소도시 여행'을 추천한다"라고 설명했다.

스페인관광청은 2025년 한국 시장에 우려와 기대가 공존한다고 전망했다. 스페인관광청은 한국 시장의 정치적 불안정성, 끝나지 않은 러시아-우크라이나 전쟁, 대한항공‧아시아나항공 합병에 따른 항공시장의 변화 등을 위기 요인으로 꼽은 한편 중산층의 구매력 증가 평균 지출액 증가 젊은 여행객 및 장기 여행 수요 증가 등을 기회 요인으로 봤다. 이에 따라 스페인관광청은 올해 온·오프라인을 통해 보석 같은 스페인 여행지를 소개하고, 팸투어, 콘퍼런스, 디지털 캠페인, 홈쇼핑, 스페인 담당자 교육, 워크숍, 마켓 리서치 등 다양한 활동을 진행하겠다는 계획을 밝혔다.