크리에이티브테크 스튜디오 자이언트스텝이 생성형 AI 시대를 맞아 새로운 성장 전략을 발표했다. 전략의 핵심 키워드는 'Artistic Intelligence'다. 생성형 AI가 콘텐츠 제작 진입장벽을 크게 낮추고 있는 만큼, 크리에이티브가 차별점이 된다는 선언이다.
크리에이티브 중심 AI 전략, 리얼타임 엔진 기반 모빌리티 경험
자이언트스텝은 27일 전략 발표를 통해 기존 영상광고 사업의 경쟁력을 강화하는 동시에, AI 콘텐츠, 모빌리티, 공간, 하드웨어 인프라 4개 전략사업에서 시장에서 검증된 실적을 바탕으로 새로운 성장 모멘텀을 만들어 나가겠다고 밝혔다.
회사는 생성형 AI를 활용한 고품질 브랜드 영상 제작 서비스를 본격화한다. 비용 효율성 중심의 AI 영상 시장에서 크리에이티브 완성도를 앞세운 프리미엄 포지셔닝을 취한다는 전략이다.
자이언트스텝이 지난 3월 제작한 롯데건설 브랜드 필름 'S70'은 건설사 수주 영업 시장의 문법을 바꿨다는 평가를 받고 있다. 'S70'영상은 특유의 영상미와 세련된 연출로 업계의 주목을 받았다는 후문이다. '프리미엄 브랜드 필름 경쟁'이라는 실질적인 시장 변화를 이끌고 있다.
자이언트스텝 관계자는 "AI로 만들어진 영상도 소비자가 AI라는 것을 먼저 인식하지 않을 때 진정한 감동을 전달할 수 있다"며 "17년간 축적한 크리에이티브 역량이 AI 시대에 오히려 더 강력한 차별점이 된다"고 말했다.
회사는 이같은 AI 활용전략을 반영한 자체 구축 AI 제작 플랫폼을 기반으로 브랜드 영상 제작을 넘어 웹툰 IP 실사화, AI 포토부스 등 다양한 콘텐츠 사업으로 적용 영역을 확대해 나갈 계획이다.
자동차 산업에서 리얼타임 엔진은 시각적 완성도를 높이는 제작 기술에 머무르지 않는다. 자율주행과 AI 기술 발전으로 차량 내부가 새로운 디지털 경험 공간으로 진화하면서, 차량 내 HMI(휴먼 머신 인터페이스)는 완성차 브랜드의 핵심 경쟁력으로 부상하고 있다.
자이언트스텝은 콘셉트 제안이나 데모 수준을 넘어, 완성차 산업이 요구하는 엄격한 품질 기준과 검증 프로세스에 대응하고 있다고 밝혔다. 회사는 실제 양산 및 상용화 환경을 전제로 한 리얼타임 엔진 기반 HMI 그래픽 제작 경험을 축적하고 있다.
회사는 국내에서 유일하게 완성차 메이커의 상용화 기준을 맞춘 3D 리얼타임 엔진 기반 HMI 그래픽 경험을 보유한 크리에이티브 스튜디오로 평가된다. 해당 시스템을 실제 소비자 접점에서 선보일 예정이다. 대한민국 해군 함정 시뮬레이터 구축 경험을 바탕으로 방산 시뮬레이션 및 훈련 콘텐츠 분야로도 사업을 확장 추진 중이다.
기술 기반 몰입형 공간…킹오브킹스·성수율 눈길
자이언트스텝 공간사업부는 평창올림픽, 오사카박람회, 서울라이트 등 여러 국책사업을 통해 공간 콘텐츠 역량을 쌓아왔다. 회사는 이를 바탕으로 기술과 크리에이티브가 결합한 새로운 몰입형 경험을 만들고 있다.
대표 사례로는 작년 11월부터 김포공항몰에서 선보이고 있는 영화 ‘킹 오브 킹스’ IP를 활용한 몰입형 전시가 꼽힌다. '더 그레이티스트 러브'라는 이름의 해당 전시는 호평(네이버 관람 평점 4.94/5)을 바탕으로 새로운 기독교 콘텐츠로 시장의 주목을 받고 있다.
성수동에 구축한 K-POP 기반의 복합문화 공간 '성수율' 등 K-POP 연계 콘텐츠를 중심으로 사업 영역을 확대하는 한편, 국내 유일의 라스베이거스 스피어 공식 제작 벤더사로서 연내에 다양한 스피어 콘텐츠를 선보이며 글로벌 공간 콘텐츠 시장을 개척해 나간다는 계획이다.
자이언트스텝의 자회사 키마시스템즈는 자이언트스텝의 XR스튜디오, 라이브 방송시스템, 모션캡쳐 스튜디오 구축을 통해 쌓아온 하드웨어 인프라 역량을 외부 시장으로 확대하고 있다. AI 확산으로 데이터 처리 인프라 수요가 급증하는 가운데, KBO 실시간 판정 시스템 구축에 필요한 인프라 구축 사업을 진행했다. 지속적으로 증가하는 IDC 센터에 필요한 하드웨어 지원 사업도 더욱 확대해 나갈 예정이다.
자이언트스텝 관계자는 "생성형 AI의 등장으로 누구나 쉽게 영상을 만들 수 있는 시대가 됐지만, 결국 차별성은 크리에이티브에서 나온다"며 "자이언트스텝은 이를 Artistic Intelligence로 구체화하고, 4개 신규 전략사업의 검증된 실적을 바탕으로 새로운 성장 모멘텀을 만들어 나갈 것"이라고 밝혔다.
최종원 기자
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