'하정우 와인' 구하러 오픈런 … 출시 3주만에 20만병 동났다 [편의점 이야기]

세븐일레븐

편의점 세븐일레븐이 배우 하정우 씨와 협업해 출시한 와인이 품절을 거듭하며 흥행 중이다. 연예인과의 협업, 저도주 와인 선호, 예술 마케팅 등 최근 주류업계를 관통하는 흥행 키워드가 집약된 결과로 풀이된다.

세븐일레븐은 최근 하정우 씨와 함께 선보인 세 번째 와인 '마키키 쇼비뇽블랑'이 출시 3주 만에 사전에 준비한 센터 물량 20만병이 모두 판매됐다고 밝혔다.

1000만 관객 영화에 다수 출연한 흥행 배우인 하정우 씨는 와인 애호가로도 널리 알려졌다. 미술 작가로도 활발히 활동 중이다. 세븐일레븐은 하정우 씨가 선호하는 와인을 그의 예술작품 패키지에 담아내는 일종의 '아트와인' 협업을 지난해부터 이어오고 있다.

하정우 씨와 세 번째로 협업한 와인인 마키키 쇼비뇽블랑은 지난달 28일 서울 송파구 챌린지스토어점에서 선출시 행사를 열었을 때 15분 만에 매장 물량이 모두 동날 정도로 흥행했다. 정식 출시된 이후에는 점포별로 입고되자마자 모두 팔렸고, 일부 지역에서는 오픈런 현상까지 발생했다. 마키키 쇼비뇽블랑은 '쇼비뇽블랑의 수도'로 불리는 뉴질랜드 말버러산 포도를 사용해 만든 와인이다. 세계적인 와인 평가 애플리케이션(앱) '비비노'에서 4점 이상을 획득하는 등 애호가들에게는 높은 평가를 받았다.

세븐일레븐에서 판매하는 이번 제품도 높은 품질에 비해 가격은 1만원대로 저렴해 인기를 끌고 있다. 특유의 청량한 맛이 다양한 음식과 뛰어난 조화를 이루는 것도 강점이다. 여름철 더위가 심할 때는 와인 중에서도 산뜻한 화이트 와인 수요가 커지는 데다 가을철로 넘어가면서는 본격적인 와인 성수기라서 앞으로 판매량이 더 늘어날 전망이다.

세븐일레븐은 마키키 쇼비뇽블랑의 인기에 힘입어 다음달 말 2차 물량을 준비해 전국 점포에 추가로 내놓을 예정이다. 이와 함께 세븐일레븐은 한정판으로 선보인 '하정우 콜 미 레이터'의 후속작 '콜 미 레이터 바이 스프링 시드 비올라 쉬라즈'와 '콜 미 레이터 바이 브로드사이드 센트럴 코스트 샤도네이'도 좋은 반응을 얻고 있다고 밝혔다.

와인 성수기인 가을을 맞아 다음달에 세븐일레븐은 '프랑스 여행'을 테마로 한 '이달의 MD 추천 와인' 행사를 진행한다. 프랑스 부르고뉴의 떠오르는 생산자 피에르 지라르댕의 드라이한 화이트 와인 2종(PVG 에끌라 드 켈케어 23·PVG 르 노이에 22/23)이 대표 상품이다. 네이버페이 포인트, 머니 또는 롯데·삼성·현대·비씨카드로 결제하면 10% 할인가로 구입할 수 있다. 새롭게 선보이는 MD 추천 와인과 위스키는 최대 20% 할인한다.

세븐일레븐은 젊은 층을 중심으로 늘어난 '아트슈머(문화적 만족감까지 함께 충족하려는 소비자)'를 공략하기 위해 다양한 상품을 예술과 접목해왔다. 와인은 병 자체가 인테리어 소품이 되기 때문에 주요 품목이다.

[박홍주 기자]