특별관·N차 관람이 살린 작년 영화 시장...팬덤 중심 동반 경험 소비 확대

CGV 데이터전략팀 분석 발표
5명 중 1명 이상이 특별관 체험

[이데일리 스타in 김보영 기자] 지난해 국내 영화 시장은 특별관과 N차 관람을 중심으로 ‘경험을 소비하는 관람 트렌드’가 본격화된 한 해로 분석됐다.

5일 CJ CGV(079160) 데이터전략팀에 따르면, 지난해 CGV를 방문한 고객 5명 중 1명 이상이 특별관을 경험하는 등 특별관이 선택이 아닌 ‘표준 경험’으로 자리 잡고 있는 것으로 나타났다. 특별관 이용 고객 특성을 분석한 결과, 4DX(4차원상영체험관)는 10·20대 여성 관객 비중이 높고, 3인 관람이 많은 경향을 보였다. 스크린X(다면스크린상영관, SCREENX)와 4DX와 스크린X를 결합한 상영관인 울트라 4DX(ULTRA 4DX)는 20·30대 관객 중심으로 역시 3인 관람 비중이 높은 것으로 나타났다. 이는 특별관 관람이 개인 관람을 넘어 친구·연인·가족·팬덤 중심의 ‘동반 경험 소비’로 확장되고 있음을 보여주는 대목이다.

N차 관람 트렌드도 눈에 띈다. 지난해 전체 개봉작의 N차 관람 티켓 비중은 6.2%인 반면, 톱10 작품의 N차 관람 비중은 7.5%로 평균을 상회했다. 이 중에서도 관객들의 큰 사랑을 받은 ‘극장판 귀멸의 칼날: 무한성편’, ‘F1 더 무비’, ‘극장판 체인소 맨: 레제편’ 등은 N차 관람 비중이 10%를 넘어서며 재관람이 흥행을 이끈 대표 사례로 분석된다. 해당 작품들은 N차 관람 중 특별관 포함 비중이 60% 이상으로 나타나는 등 특별관 경험이 ‘또 보고 싶은 영화’로 이어지는 핵심 요인임을 입증했다. 이는 관객들이 포맷별 차별화된 체험을 통해 콘텐츠를 재해석·재소비하는 흐름이 강화되고 있는 것으로 풀이된다.

이 밖에도 CGV 방문객 연령대를 분석한 결과 10대와 50대 이상의 고객 수가 증가했으며, 두 연령층 모두 2019년과 비교해서도 증가한 수준임을 확인할 수 있었다. 특히 10대 관객 증가는 애니메이션과 영화 외 얼터콘텐츠(대안콘텐츠)인 아이스콘(ICECON) 등 팬덤형 콘텐츠의 영향으로 분석되며, 극장이 영화 관람을 넘어 ‘팬 경험 공간’으로 확장되고 있음을 보여준다.

CJ CGV 문병일 데이터전략팀장은 “지난해 영화 시장을 분석한 결과 특별관 경험과 N차 관람이 흥행 성과를 견인하는 핵심 요인으로 작용했음을 확인할 수 있었다”며 “CGV는 관람 데이터 분석을 통해 변화하는 관객 소비 패턴을 지속적으로 관찰하고, 시장 이해도를 높여 나갈 계획”이라고 말했다.

김보영 (kby5848@edaily.co.kr)