'양파 쿵야' 카카오톡 이모티콘이 출시 하루 만에 카카오 이모티콘 스토어에서 인기 1위를 달성했다. 일명 '맑은 눈의 광인'이라는 '밈(인터넷상 유행 코드)'으로, 순수한 모습에 그렇지 못한 당찬 성격을 지닌 양파 쿵야의 인기가 뜨겁다.
어제(지난 17일) 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)는 '쿵야 레스토랑즈'의 첫 카카오톡 이모티콘 '양파쿵야의 줏대 있는 하루'를 출시했다. 출시 직후 '많이 선물하는 이모티콘' 카테고리 1위를 달성한데 이어 하루 만에 전체 인기 순위에서 1위에 올랐다. 연령별 인기 순위에서도 10대와 20대 소비자로부터 가장 많은 선택을 받았다.
쿵야는 야채부락리 등에 쓰인 넷마블의 고유 캐릭터로, 이중 양파 쿵야는 쿵야 시리즈의 마스코트격 캐릭터다. 특히 지난해 선보인 쿵야의 스핀오프 브랜드 '쿵야 레스토랑'은 2022년을 사는 쿵야들의 이야기를 담아 많은 인기를 끌고 있다. 인스타그램에서 볼 수 있는 쿵야 레스토랑은 현재 채널 개설 9개월 만에 팔로워 9만명을 기록하고 있다.
총 32종으로 구성된 '양파쿵야의 줏대 있는 하루'는 최근 MZ 세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 양파쿵야의 일상 모습을 재치 있게 담아냈다.
오는 31일까지 인스타그램 쿵야 레스토랑즈 계정을 팔로우하고 이모티콘 구매 혹은 사용 인증샷을 스토리나 게시물로 해시태그와 함께 올리면 추첨을 통해 총 30명에게 쿵야 레스토랑즈 공식 굿즈를 증정하는 출시 기념 이벤트를 진행중이다.
배민호 엠엔비 대표는 "출시 하루 만에 의미있는 성과를 거둘 수 있게 많은 관심과 사랑 보내주신 이용자분들께 진심으로 감사드린다"며 "다음달부터 온·오프라인 콘텐츠를 결합한 다양한 마케팅 활동도 진행 예정이니 많은 성원 부탁드린다"고 말했다.
한편 엠엔비는 소비자·브랜드·미디어에 대한 트렌드 센싱을 바탕으로 최적화된 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하고 IP 콘텐츠 사업을 전개하는 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사다.
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