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'응답하라 마케팅'
당신의 궁금증에 응답할게요 💝 트렌드에 뒤쳐지고 싶지 않다면?

키 178, 몸무게 68, 나이 20살의 조각 미모와 폭발적인 가창력으로 전국적으로 선풍적인 인기를 끌며 중국진출까지 성공했던 남자 가수, 20만장의 판매를 달성한 1집 뒤에 발매한 2집이 실패하고 홀연히 자취를 감춘 그 가수,,그는 누구이며 왜 사라진걸까? 오늘 응답하라 마케팅 콘텐츠를 끝까지 읽어봐!

✅ 가상 인간의 시작은 90년대다?!

요즘 마케팅 트렌드가 뭐라고 생각해? 여러 트렌드가 있겠지만 그중에서도 ‘Y2K’를 많이들 대답할 거야. 현재 Y2K는 21세기 전환기였던 2000년을 전후로 유행했던 패션 트렌드를 지칭하는데, 이런 Y2K 트렌드는 여러 분야에서 마케팅적으로 활용되며 열풍을 일으키고 있지. 그래서 오늘 준비한 응답하라 마케팅은 진화해서 돌아온 그때그시절(90,00년대) 가상 인간 마케팅을 다뤄볼거야.

그런데 갑자기 왜 가상인간이냐고? 지금 우리에게 익숙한 가상인간이 인플루언서, 가수로 활동하는 모습이 90년대가 시초거든! 당시는 정보 통신 기술의 획기적인 발전으로 휴대전화, 무선호출기(삐삐), 고성능 컴퓨터 등 여러 디지털 기기들이 등장해 대중화되면서 디지털 시대가 시작되었어🖥️. 거기다 년도의 천의 자리가 바뀌는 100년에 한 번 오는 세기 말이라는 시기적 배경으로 인해 사람들은 새로운 시대(2000년대)에 대한 설렘과 희망, 그리고 두려움과 불안을 함께 느끼고 있었거든. 급격한 테크붐과 세기 말까지 맞아 떨어져 음악, 패션, 인터넷 등 다양한 분야에서 사이버, 테크노, 디지털 등 미래지향적이며 혁신적이고 파격적인 스타일이 많이 등장했어🤖.

그렇게 아날로그와 디지털의 과도기던 1998년 1월 23일 대한민국 최초의 사이버 가수 ‘아담’이 앨범 <Genesis>으로 데뷔하며 등장했어. 3D 그래픽으로 구현된 가상인간인 아담은 키 178cm에 몸무게 68kg 나이 20살로 조각 미모와 폭발적인 가창력을 갖춰 데뷔와 동시에 폭발적인 관심을 얻었어. 팬클럽이 생기고, 여러 광고를 섭렵하면서 데뷔 3개월 만에 5억 원의 매출을 올리고 중국진출까지 할 정도였대. 아담의 앨범 1집은 당시 20만 장의 판매고를 올리며 성공적이었지만 이후 2집이 실패하면서 아담은 자취를 감췄어. ‘컴퓨터 바이러스로 인한 사망설’, ‘군입대설’ 등이 있었지만 실제로는 기술력의 한계와 비싼 제작비로 인해 더 이상 진행이 어려웠대😭

✅ 가상 인간이란?

그전에 잠깐 가상 인간에 대해 설명하자면 가상 인간(Virtual Human)은 말 그대로 인공지능(AI) 기술과 컴퓨터 그래픽(CG)으로 만든 가상의 인간이야. 기술의 발달로 인해 실제 인간과 흡사한 모습을 가진 현대의 가상 인간은 가수, 배우, 인플루언서 등 폭넓은 분야에서 다양한 모습으로 활동 중이야.

✅ 가상 인간의 시작을 알린 '로지'

이런 로지가 2021년 7월 새롭게 출범한 신한라이프의 광고 모델로 등장해 큰 화제를 모았어🕺. ‘신인 아이돌인 줄 알았는데 가상인간이라니 놀랍다’ ‘너무 자연스워서 신기하고 매력적이다’ 등의 반응을 이끌어내며 소비자들에게 신선한 충격을 준 거야. 신한라이프가 고객에게 전하고 싶은 라이프의 놀라움을 일상생활 공간 속에서 신나는 춤으로 표현한 해당 광고는 공개 20여일 만에 누적 조회수 1000만 뷰 이상을 기록했어📈.

이렇게 로지가 큰 인기를 끌자 신한 라이프는 이모티콘 제작, ESG 음원 ‘Fly so higher’ 뮤직비디오 출연 (현재 조회수 1140만 회 이상), 홍보용 틱톡 콘텐츠 촬영 등 로지와 다양한 홍보 활동을 진행했어. 심지어 로지의 이름을 넣은 MZ세대 전용 종신보험도 출시했는데, 해당 상품은 1개월 만에 1000건 이상 판매됐대.

이렇게 대중들에게 널리 얼굴을 알린 로지는 다양한 브랜드의 러브콜을 받으며 광고계의 블루칩으로 떠올랐지. 뿐만 아니라 로지는 시공간을 초월한 다양한 일상 콘텐츠를 업로드하며 팔로워 수 15.4만을 보유한 버추얼 인플루언서 로서 대중들과 활발히 소통 중이야. 이외에도 가수(음원 발매), MC, 홍보대사 등 다양한 활동을 펼치기도 한대. 대체 가상 인간 마케팅은 어떤 장점이 있길래 이토록 큰 인기를 끄는 걸까?

✅ 현재 활동중인 다양한 가상 인간들(?)

로지가 큰 성공을 거두자 국내 기업들이 여러 가상인간들을 선보였어. 이들은 앞서 말한 로지처럼 가수, 배우, MC, 쇼호스트, 상담원 등 다양한 분야에서 활동 중이야.

📌 멤버 전원이 가상 인간인 AI 걸그룹 ‘메이브’

넷마블에프앤씨와 카카오엔터테인먼트가 손잡고 선보인 가상 아이돌인 ‘메이브’는 시우, 제나, 타이라, 마티 4명으로 구성된 걸그룹이야👩‍🎤. 지난 1월 25일 메이브는 감정의 자유를 찾아 미래에서 온 4명의 아이들이 2023년 지구에 불시착했다는 콘셉트로 앨범<판도라스 박스>와 타이틀곡 ‘판도라’ 뮤직비디오를 동시 공개하며 등장했어. 이후 3일 만에 MBC 음악 프로그램 ‘쇼! 음악중심’에 출연하며 실제 아이돌처럼 지상파에 데뷔했대. 우리가 자주 보던 음악 방송에서 가상 아이돌이 춤을 추는데 너무 자연스러워서 넋 놓고 보게 되더라.

이렇게 화제를 모은 메이브는 타이틀곡 뮤직비디오 조회수가 365만 회 돌파, 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이에서 누적 청취자 158만 명(5월 기준)을 기록하면서 업계에서 인정받았어🎵! 인기에 힘입어 넷마블은 메이브 세계관을 기반으로 멤버 4인이 대한민국에 불시착해 아이돌 오디션에 참가해 성장해나가는 웹툰 ‘MAVE : 또 다른 세계’ 멀티버스 스토리를 선보였어. 이에 더해 22일 앨범 속 메이브의 모습과 미공개 독점 콘텐츠를 NFT로 판매하며 눈길을 끌었지.

📌 신세계 그룹을 대표하는 가상 인간 ‘와이티’

금융/게임/엔터 업계를 넘어 유통 업계에서도 가상 인간을 선보이며 활발한 마케팅을 선보이고 있어. 신세계가 그래픽 전문기업 펄스나인과 손잡고 만든 ‘와이티’는 영원한 스무 살이라는 뜻으로 자유분방하고 힙한 패션을 즐기는 Z세대를 대변하는 가상 인간이야. 와이티는 SSG 랜더스와 KT wiz의 경기 오프닝 행사 때 가상 인간 최초로 프로 야구 시구에 나서며 눈길을 끌었어.

이후 쓱 닷컴의 정식 쇼호스트로 나서 진행한 방송에서 3만 뷰 이상의 누적뷰 수와 2억 원 이상의 매출을 기록했대🛍️. 점차 활동반경을 넓힌 와이티는 동아제약의 감기약 브랜드 판피린과 콜라보를 진행하는 등 다양한 모습으로 대중들과 소통 중이야.

오늘의 응답하라 마케팅 콘텐츠는 여기까지야. 오늘 소개한 가상 인간 마케팅은 어땠어? 디지털 시대를 경험하면 성장한 MZ세대는 가상 인간에 대한 거부감도 없을 뿐 더러 가상 인간이 분야, 직업을 뛰어넘어 다양하게 활동이 가능한 만큼 가상 인간 마케팅은 앞으로도 더욱 활발해지지 않을까 싶어. 이 외에도 더 많은 가상인간들을 보고 싶다면 여기를 클릭해서 전체 내용을 확인해봐!