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지난번 식품 마케팅에 이어 오늘도 '시즌 마케팅'에 대한 이야기를 해보려고 해. 한국에서 가장 큰 시즌 중 하나가 바로 '벚꽃 시즌' 아닐까?! 그대여 ~ 그대여 ~ 하며 부로는 벚꽃 엔딩부터, 만개한 벚꽃의 찰나를 놓치지 않으려는 사람들의 마음! 오늘은 벚꽃 마케팅에 대해서 알아보도록 하자.

✅ 벚꽃 마케팅이란?

응답이들은 언제 봄이 왔다는 걸 느껴? 나는 벚꽃이 피면 겨울이 끝나고 봄이 시작되었다는 것을 체감해. 나뭇가지에 꽃잎이 만발한 시작부터 바람에 휘날리는 순간, 그리고 바닥에 쌓인 꽃잎들까지 매력적인 벚꽃은 개화부터 지는 모든 과정이 불과 2주 만에 이루어져🌸. 이러한 벚꽃의 성질은 ‘시즌 마케팅’과 더불어 제한된 수량과 기간을 통해 희소성을 높이는 한정판 마케팅에 최적이라고 볼 수 있어!

🔍 벚꽃 마케팅의 효과 🔍
▶ SNS 시대에 저비용 바이럴이 가능하고, 구매할 확률도 높다! 2주 간의 짧은 개화 시기 동안 사람들은 전국 곳곳 벚꽃 명소와 축제를 찾아다니며 벚꽃을 즐겨. 여기에 더해 벚꽃 한정판을 구매한다는 것은 소유욕과 과시욕을 동시에 자극해! 결국 사람들은 SNS에 벚꽃 한정판을 인증하고, 이게 공감/공유되면서 대중에게 퍼져나가는 거야📲. 뿐만 아니라 벚꽃 개화 시기를 크리스마스와 같은 특별한 날로 인식하고, 구매할 확률이 높아지면서 매출이 극대화되기 쉬운 거지.

▶ 같은 제품이더라도 벚꽃을 활용하면 신제품 같다! 일반적으로 사람들은 새롭게 출시된 신제품에 더 높은 관심과 호기심을 보여🤩. 벚꽃을 활용한 패키지나 한정판 MD는 이러한 신제품 효과를 노리기에 최적이지.

✅ 벚꽃 마케팅은 어떻게 하는가?

벚꽃 마케팅은 크게 3가지로 이루어진다고 볼 수 있어.

📌핑크빛 벚꽃을 입힌 패키징

벚꽃을 활용하여 제품을 다시 포장하거나 패키지에 변형을 주는 방법은 벚꽃 마케팅에서 가장 흔하게 볼 수 있어. 벚꽃 개화 시기에 맞춰 무학은 ‘좋은데이 벚꽃 한정판’을 선보였어🍶. 음식점용으로 100만병 한정 출시되었는데, 벚꽃을 상징하는 분홍색 배경 속 만발한 벚꽃 아래 봄을 즐기는 무학의 캐릭터들의 모습이 마치 봄을 즐기는 우리들을 연상시키는 것 같아.

📌오감으로 즐기는 벚꽃 : 먹고, 맡고, 바른다?

반면 벚꽃의 향과 맛, 그리고 성분을 직접적으로 활용하는 방법도 있어💡.

피죤은 기존 ‘고농축 피죤 실내 건조’에 벚꽃 향기를 첨가하여 향을 3배 높인 제품인 ‘고농축 피죤 실내건조 체리블라썸’을 출시했어🫧. 벚꽃 향이 첨가된 섬유유연제를 사용함으로써 언제 어디서든 은은한 벚꽃 향기를 느낄 수 있을 뿐만 아니라 패키지 역시 벚꽃 이미지를 활용하여 후각과 시각으로 봄을 느낄 수 있대. 깨끗한 나라도 벚꽃 화장지, 미용티슈, 물티슈로 구성된 ‘깨끗한 나라 벚꽃 로맨틱 라인’을 출시했어🧻. 티슈에 스며든 은은한 벚꽃 향이 인상적이라고 해.

사실 벚꽃은 식용으로 사용되지 않아(일부 종류의 벚꽃만 식용 가능). 식음료업계는 대신 벚꽃의 상징인 분홍색과 비슷한 색감을 내는 딸기, 체리, 크랜베리 등을 활용한 디저트나 음료를 선보이고 있어🍓🍒. 투썸플레이스는 벚꽃 개화철을 맞아 봄 시즌 한정 디저트인 ‘체리 블라썸 아이스크림’과 ‘체리 블라썸 요거트 생크림 케이크’를 선보였어. 특히 벚꽃 한 송이를 형상화한 미니 케이크가 인증샷을 부를 정도로 화제였대.

뿐만 아니라 벚꽃이 화장품에도 사용된다는 사실 알고 있어? 벚꽃 추출물은 피부 미백과 노화 방지에 효과가 있다고 해💄. 응답이들에게 그나마 익숙한 벚꽃 화장품으로는 이니스프리의 ‘왕벚꽃 글로우 톤업 크림’이 있어. 실제 캐롤 친구는 몇 년째 해당 크림을 즐겨 바르더라. 이외에도 제이문코스메틱의 벚꽃 추출물을 담은 토너, 크림, 마스크 등으로 구성된 활용한 ‘인텐시브 블루밍 라인’이 있어. 해당 제품들은 한정판이 아니라 현재도 구매 가능해.

📌'어머, 이건 사야 해' : 벚꽃 굿즈/MD

사실 벚꽃하면 바로 떠오르는 게 벚꽃 굿즈/MD 아니겠어? MD하면 또 스타벅스지! 스타벅스 시즌별, 지역별로 다양한 MD 제품을 선보이고 있어. 그중에서도 2014년부터 시작된 스타벅스의 벚꽃 MD는 매년 사람들의 관심을 받으며 화제야. 올해도 스타벅스는 ‘블라썸 MD’로 다양한 디자인과 사이즈의 텀블러와 보온병, 원두를 선보였어☕.

뿐만 아니라 올해 스타벅스는 민화를 소재로 가구를 제작하는 ‘퍼민’과 합심하여 봄의 상징인 벚꽃을 우리나라 민화로 재해석한 협업 제품을 내놓았어. ‘블라썸 우드 폴딩 트레이’, ‘블라썸 LED 무드등’, ‘블라썸 우드 코스터’ 등 한국적인 벚꽃을 담아냈대!

이에 더하여 스타벅스는 봄나들이 시즌을 맞아 벚꽃 축제가 열리는 지역 내 인기 매장 10곳을 소개하는 지도를 공개했어🗺️. 국내 최대 규모의 벚꽃 축제 중 하나인 경남 창원시의 진해군항제에 위치한 ‘진해경화역DT점’, 계룡산국립공원 초입의 ‘공주동학사DT점’ 등이 포함되었어. 사람들의 관심사인 벚꽃 축제를 안내하면서 이들을 자연스레 스타벅스 매장으로 유인하기에 딱이지?

이외에도 스타벅스는 벚꽃 축제 시즌에 맞춰 98개 매장을 ‘체리블라썸 이벤트 매장’으로 선정하여 특화 푸드 ‘체리 품은 큐브 브레드’와 ‘퀸아망 체리크림 샌드’를 판매했어.

🔍 MD 제품이란? 특정 브랜드가 시장 흐름과 상황을 파악해 내놓은 '특별기획 상품'을 뜻한다.

오늘도 지난편에 이어 각 시즌별 브랜드들이 준비하는 시즌마케팅에 대해 알아봤어. 다들 재밌게 읽었으면 좋겠다! 그럼 다음시간에도 흥미로운 마케팅, 트렌드 소식을 다뤄줄게!