'대륙의 실수'라더니 일 냈다…애플 제친 '샤오미'의 반란

샤오미, 8월 판매량 2위 차지
샤오미, 저가 제품군서 '강세'
애플, 샤오미에 밀려 3위로
신작 출시 전 판매량 부진 영향
아이폰16 출시로 역전 가능성

샤오미 레드미 노트13. 사진=샤오미 제공

샤오미가 월간 판매량을 기준으로 3년 만에 처음 전 세계 2위를 기록했다. 애플은 샤오미에 밀려 3위로 주저앉았다. 아이폰16 시리즈 출시 전 계절적 요인이 반영된 데다 샤오미가 '레드미'를 앞세워 판매량을 끌어올린 영향이 맞물린 결과로 보인다. 

19일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 샤오미는 지난달 전 세계 스마트폰 시장에서 애플을 제치고 월간 스마트폰 판매량 2위를 차지했다. 샤오미가 월간 판매량을 기준으로 2위를 차지한 것은 2021년 8월 이후 3년 만이다. 

지난달 샤오미 스마트폰 판매량은 전달과 비슷한 수준을 유지했다. 반면, 애플은 계절적 요인으로 판매량이 하락했다. 애플이 매년 9월 무렵 신제품을 내놓는 만큼 전달인 8월엔 연중 판매량이 가장 부진한 실적을 나타낸다. 

샤오미도 같은 기간 계절적 요인의 영향을 받아 주요 시장에서 판매량이 하락했지만 중남미 지역 프로모션 전략이 성과를 내면서 시장 대비 높은 실적을 달성했다. 

샤오미는 다른 스마트폰 업체와 마찬가지로 2022년 공급에 어려움을 겪었다. 지난해에도 부진한 거시경제·지정학적 환경에 대처해야 했다. 샤오미는 이에 제품·판매, 채널 전략을 변경했고 거의 매달 전년도 같은 기간보다 성장세를 나타내면서 판매량을 끌어올리고 있다. 

타룬 파탁 카운터포인트리서치 연구위원은 "샤오미는 올해 더 간결한 제품 전략을 채택해 한 부문에 여러 기기를 출시하는 대신 가격대마다 하나의 핵심 모델을 만드는 데 집중하고 있다"며 "새로운 시장으로의 확장을 지속하고 기존 시장에서의 입지를 공고히 하면서 판매·마케팅에 다시 활력을 불어넣었다"고 했다. 

이어 "샤오미는 중저가 기기가 계속해서 강세를 보이는 가운데 폴더블, ‘울트라’ 기기를 통해 프리미엄 부문에도 진출하고 있다"고 설명했다.

샤오미는 가격 경쟁력을 갖춘 5G 스마트폰 레드미13과 레드미 노트13 시리즈 출시 이후 200달러 미만 저가 제품군에서 강세를 보였다. 또 인도, 중남미, 동남아시아, 중동, 아프리카 등 주요 시장에서 레드미가 인기를 끌면서 점유율을 확대하는 발판이 됐다.

카운터포인트리서치 측은 아이폰16 시리즈가 출시된 점을 언급하면서 수개월 안에 애플이 2위나 1위 자리를 탈환할 가능성이 크다고 봤다. 

그러면서도 샤오미가 2위를 기록한 것은 전 세계 스마트폰 시장의 흐름을 보여주고 있다고 분석했다. 카운터포인트리서치는 "기술과 가격 측면에서 기기 간 격차가 좁혀지면서 상위 브랜드 간의 경쟁이 그 어느 때보다 치열해졌다"며 "최근 샤오미의 급속한 성장에서 알 수 있듯이 새로운 폼팩터(폴더블)와 생성형 AI 기능으로 제품을 차별화할 수 있는 디바이스 에코시스템, 제품 디자인, 마케팅 전략·연구는 중요한 요소"라고 했다. 

김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com