“이하늬도 사진 찍고 갔다는데”…성수동 극장에 속옷회사 들어선 이유

신영와코루 비너스 70주년 팝업스토어
성수동 무비랜드와 협업해 영화 상영도

[사진=신영와코루]

“70년의 역사를 가진 국민 속옷 ‘비너스’의 이야기와 ‘사랑 영화’의 만남이 시너지를 낼 것이라고 기대합니다.”

지난 24일 서울 성동구 성수동 골목에 위치한 소극장 ‘무비랜드’에서는 국내 대표 언더웨어 브랜드 신영와코루 ‘비너스(VENUS);의 브랜드 탄생 70주년 팝업스토어가 열리고 있었다. 비너스가 팝업스토어를 연 것은 이번이 처음이다.

이번 팝업은 사랑을 주제로한 ‘비너스 영화제’ 콘셉트로 진행됐다. 건물 1층으로 들어서자 영화를 보러 찾아온 관람객들을 위해 준비된 달콤한 초코 츄러스와 팝콘 냄새가 가득했다.

팝업에서만 만나볼 수 있는 비너스의 한정판 파자마과 티셔츠 전시 공간도 눈에 띄었다. 파자마에는 목깃, 소매, 주머니 안쪽, 등에 영화 속 대사 자수가 숨겨져 있어 재미를 더했다.

방문객들이 영화 대사가 쓰여진 흑백사진을 무료로 찍을 수 있는 ‘하트 피팅 서비스 포토부스’에도 대기줄이 늘어섰다. 비너스 모델인 배우 이하늬가 팝업스토어를 방문해 찍은 사진도 확인할 수 있었다.

영화 관람자를 위한 대기 공간인 2층 라운지는 비너스의 70년 역사를 생생하게 느낄 수 있는 전시 공간으로 꾸며졌다. 비너스를 대표하는 소재인 레이스를 활용한 아트워크로 로맨틱한 분위기가 돋보였다.

장인의 손때가 묻어 있는 다양한 봉제 도구들과 관련 책들, 재봉틀뿐만 아니라 과거 신영와코루 직원이 직접 손글씨로 기록한 제품 개발서까지 전시돼 흥미를 더했다.

[사진=신영와코루]

이번 비너스와 무비랜드의 협업은 단순히 제품을 선보이는 기존의 팝업스토어와는 달리 브랜드의 헤리티지를 영화 이야기로 풀어낸 것이 특징이다. 관람객이 예술적 경험을 통해 브랜드를 체험할 수 있도록 구성한 새로운 형태의 팝업스토어다.

우선 ‘무비랜드’ 팝업스토어에서는 ‘사랑의 형태들’을 주제로 무료 영화제가 열린다. 비너스 모델 이하늬가 추천한 <아무르>를 비롯해 <조제, 호랑이 그리고 물고기들>, <캐롤>, <그녀>, <박쥐>, <문라이즈 킹덤>, <첨밀밀> 등 다양한 사랑의 형태를 주제로 한 영화 7편을 상영한다.

지난 11일 팝업스토어 오픈 예고와 함께 무비랜드 홈페이지를 통해 영화제 사전 예약을 진행했으며, 예매 시작 40분 만에 전석 매진을 기록하는 등 팝업스토어 오픈 전부터 뜨거운 호응을 얻었다.

지난 주말 사이엔 하루 평균 250~300명이 방문한 것으로 집계됐다. 팝업 현장을 둘러보는 방문객들이 영화 예매 인원보다 3배가량 많았던 것으로 추정된다. 이번 팝업은 다음달 3일까지 운영된다.

신영와코루 비너스 관계자는 “단순히 제품을 선보이는 기존의 팝업스토어와는 달리 브랜드의 헤리티지를 영화 이야기로 풀어냈다”며 “관람객 외에도 현장을 찾아오는 방문객들 또한 예술적 경험을 통해 브랜드를 체험할 수 있을 것”이라고 말했다.

[사진=신영와코루]

한편, 신영와코루는 창립 70주년을 기념해 무비랜드에서 진행하는 영화제에 이어 오는 31일부터 강남 ‘일상비일상의틈’에서 ‘신영방직’ 팝업스토어를 운영한다.

‘신영방직’은 신영와코루의 초기 방직 공장을 모티브로 연출한 팝업스토어로, 장인의 클래식한 공방 컨셉인 4층 ‘아뜰리에’ 공간과 모던한 공장 컨셉인 1층 ‘팩토리(11월 12일 오픈)’ 공간으로 구성했다.

현장에서는 신영와코루의 대표 브랜드인 비너스, 와코루, 솔브 등의 제품과 함께 전문가의 무료 피팅 서비스를 비롯해 다양한 체험 이벤트를 경험하고 달콤한 F&B도 즐길 수 있다. 무료 피팅 서비스는 네이버에서 ‘신영와코루’ 검색 후 바로 하단에 노출되는 ‘아뜰리에피팅예약’ 탭에서 예약 가능하다.