LGU+ '틈', MZ 취향저격 통했다…4년간 160만명 방문

20대 비중 절반 넘어…85개 브랜드와 협업
연내 특화매장 '일상의 틈' 40개 이상 확대

G유플러스의 MZ 취향 커뮤니티 ‘일상비일상의틈byU+’을 방문한 고객이 지난 4년간 누적 160만명에 달하는 것으로 나타났다. 사진은 서울 강남구 강남대로에 위치한 틈 외부 전경이다. 이곳에서는 오는 29일까지 아이폰16을 주제로 팝업 전시를 진행한다./사진=LG유플러스 제공

LG유플러스의 MZ 취향 커뮤니티 '일상비일상의틈byU+'(이하 틈)를 방문한 고객이 4년만에 누적 160만명을 넘어섰다. 전체 방문 고객 중 약 76%를 2030세대가 차지했다. 

틈은 LG유플러스의 핵심 고객층인 MZ세대를 제대로 이해하기 위해 만든 오프라인 공간으로, 2020년 9월 서울 강남구 강남대로에 오픈했다. 지하 1층부터 지상 6층까지 7개층, 총 420평(1388㎡) 규모로 구성했으며, 다양한 브랜드와 협업한 팝업 전시와 이벤트를 통해 2030세대 고객들의 취향을 발견하고 새로운 경험을 제공하는 역할을 맡고 있다.

지난 4년간 틈 방문 고객을 분석한 결과, 20대 고객의 방문이 약 52%로 벌반이 넘었다. 뒤를 이어 30대 약 24%, 10대 10%로 나타났다. 성별로 분석하면 여성 고객의 비중이 약 69% 높게 나타났다. 이를 종합하면 틈은 20대 여성을 중심으로 유행과 트렌드에 민감한 MZ세대 고객에게 차별화한 경험을 제공하고 있다는 의미로 해석할 수 있다.

틈은 다양한 브랜드와 협업해 매번 새로운 모습으로 변화하고 있다. 지난 4년간 틈과 협업한 브랜드는 △케이팝(K-POP) △IT △화장품 △통신 △F&B △문화예술 △관광 △의류 △콘텐츠 분야 등 총 85개로, 올해는 17개 브랜드가 팝업 전시를 진행했다.

단일 팝업 기준으로 가장 많은 고객이 몰린 전시는 3주간 약 6만여명을 모은 '레고xBTS 다이나마이트 팝업'(23년 3월)이었다. 하루 최다 방문 고객을 모은 전시는 일 6000명이 넘게 찾은 '캐릭터 무너 팝업'(23년 7월)이었고, 가장 꾸준히 인기를 끌었던 전시는 일평균 약 3500명이 찾은 'LG트윈스 우승 기념 팝업'(23년 11월)으로 나타났다.

틈은 강남구를 대표하는 관광지로도 인정받고 있다. 한국관광 데이터랩에 따르면 틈은 강남구에서 내국인 방문객이 많은 장소 중 하나로 선정됐다. 온라인 검색 건수도 연간 약 13만건으로 높게 나타났다.

LG유플러스는 틈에서 얻은 MZ세대에 대한 이해와 노하우를 전국 U+매장으로 확대하고 있다. 틈에서 고객들이 반응한 브랜드와 상품을 증심으로 일반 U+매장을 고객 경험에 특화한 '일상의 틈' 매장으로 전환해 매출증대를 꾀하는 것이다. 실제로 LG유플러스는 틈에서 진행한 케이팝 팝업을 진행한 경험을 토대로 서울·대구·부산 등 '일상의틈' 3곳에 케이팝 콘텐츠를 적용, 월평균 매출이 280% 증가하는 성과를 거뒀다. 

LG유플러스는 현재 전국 31곳에서 운영 중인 ‘일상의 틈’ 매장을 연내 40개 이상으로 확대할 예정이다.

이현승 LG유플러스 옴니채널CX담당(상무)은 "틈은 LG유플러스의 핵심 타깃 고객인 MZ세대가 어떤 브랜드와 상품에 반응하는지 어떤 체험이 고객에게 만족을 주는지 확인하는 최전선의 테스트베드 역할을 맡고 있다"며 "앞으로로 고객들이 선호하는 아이템을 발굴해 LG유플러스의 새로운 고객 가치를 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

한편 강남대로 틈 1층에서는 오는 29일까지 아이폰16을 주제로 팝업 전시를 진행한다. 해당 기간 틈을 방문한 고객은 아이폰16의 핵심 기능과 에어팟 맥스 등의 제품을 직접 체험할 수 있다.

이학선 (naemal@bizwatch.co.kr)

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