화이트데이 대전 막 올랐다…편의점 4사, 캐릭터·가성비 앞세워 총력전

이마트24 ‘우정 선물’ 1~2천원대 상품 강화…CU IP 상품 매출 35.7%↑
세븐일레븐 ‘올데이 화이트데이’·GS25 ‘캐치! 티니핑’으로 가족 수요 공략

이마트24는 다가오는 화이트데이를 맞아 이달 31일까지 ‘두근두근 화이트데이’ 행사를 진행한다. 우선, 1~2천 원대로 가볍게 구매할 수 있는 간편 상품을 선보이고 인기 이모티콘 캐릭터 ‘슈야토야’ IP(지식재산권)를 활용한 단독 기획상품 5종도 선보인다.(이마트24 제공)

다가오는 14일 화이트데이를 앞두고 편의점 업계가 본격적인 특수 잡기에 나섰다. 연인 중심의 선물 수요를 넘어 친구·동료·가족으로 소비층이 확장되면서, 각 사는 캐릭터 IP(지식재산권) 협업 상품과 가성비 기획세트, 결제 할인 혜택을 전면에 내세우고 있다.

이마트24는 이달 31일까지 ‘두근두근 화이트데이’ 행사를 진행한다. 개학·개강 시즌과 맞물려 학교와 직장에서 부담 없이 주고받을 수 있는 ‘우정 선물’ 콘셉트가 핵심이다.

이마트24는 다가오는 화이트데이를 맞아 이달 31일까지 ‘두근두근 화이트데이’ 행사를 진행한다. 우선, 1~2천 원대로 가볍게 구매할 수 있는 간편 상품을 선보이고 인기 이모티콘 캐릭터 ‘슈야토야’ IP(지식재산권)를 활용한 단독 기획상품 5종도 선보인다.(이마트24 제공)

1~2천 원대 간편 상품을 강화해 가성비를 높였다. 슈야토야 패키지를 적용한 ‘아몬드초코볼46g’, ‘크런키34g’ 등은 화이트데이 기간 단독 판매한다. 이와 함께 ‘스티커초콜릿세트’, ‘손거울초콜릿세트’, ‘아크릴키링초콜릿세트’ 등 굿즈 결합형 기획상품 5종도 선보였다.

또한 ‘츄파춥스 푸우에디션 100개입’, ‘키스젤리 6입’ 등 대용량 시즌팩을 마련해 선택의 폭을 넓혔다. 행사 기간 농협카드, 카카오페이머니, 네이버페이머니·포인트 등으로 결제 시 최대 40% 할인 혜택을 제공한다.

이마트24 관계자는 “화이트데이가 연인뿐 아니라 친구와 지인에게 마음을 전하는 날로 확장되고 있다”며 “부담 없는 가격대 상품과 나눠 먹기 좋은 세트 구성을 강화했다”고 말했다.

CU는 14일 화이트데이를 맞아 포켓몬, 텔레토비 등 대형 IP와 손잡고 트렌디한 굿즈를 담은 다양한 차별화 상품들을 대거 출시한다.(CU 제공)

CU는 포켓몬, 텔레토비 등 대형 IP와 손잡고 차별화 상품을 대거 출시했다.

CU에 따르면 지난달 밸런타인데이 기간 IP 활용 차별화 상품 매출은 전년 대비 35.7% 증가해 전체 관련 매출 신장률(8.8%)을 크게 웃돌았다. 인기 TOP20 상품 중 절반 이상이 IP 굿즈였다.

CU가 선보인 화이트데이 텔레토비 콜라보 제품들.(CU 제공)

이번 화이트데이에는 텔레토비 협업 상품으로 홀로그램 방수 가방, 사각 파우치, 줄줄이 키링 등을 선보였다. 또 포켓몬 픽셀아트 디자인을 적용한 쿠션 키링, 미니 에코백, 데스크 장패드 등도 판매한다.

특히 서울 송파구 CU 올림픽광장점에서는 ‘텔레토비 콘셉트 스토어’를 운영해 포토존과 한정 상품을 선보인다. 결제 혜택도 강화해 네이버페이·토스페이 등 간편결제 이용 시 최대 50% 할인 혜택을 제공한다.

BGF리테일 관계자는 “인지도 높은 IP 상품이 SNS를 통해 빠르게 확산되며 매출을 견인하고 있다”며 “화이트데이에도 차별화 상품과 프로모션을 확대했다”고 밝혔다.

세븐일레븐은 이달 14일 화이트데이를 맞아 ‘산리오캐릭터즈’, ‘유미의 세포들’, ‘두햄빠!’ 등 MZ세대의 선호도가 높은 캐릭터들과 최근 유행하는 ‘얼먹젤리’ 트렌드를 겨냥한 ‘올데이 화이트데이’ 행사를 진행한다.(세븐일레븐 제공)

세븐일레븐은 ‘올데이 화이트데이’ 행사를 열고 캐릭터 협업 상품을 확대했다.

지난 밸런타인데이 기간 관련 상품 매출이 전년 대비 36% 증가했고, IP 콜라보 상품 매출은 94% 신장했다. 특히 헬로키티 텀블러 세트 등은 출시 5일 만에 완판됐다.

화이트데이에는 산리오캐릭터즈 에코백 세트, 시나모롤 미니 텀블러 키링 세트 등을 추가 출시했다. 네이버웹툰 원작 유미의 세포들 IP를 활용한 봉제인형 키링 세트와 ‘두햄빠’ 협업 굿즈도 선보였다.

또 SNS에서 확산 중인 ‘얼먹(얼려 먹는) 젤리’ 트렌드를 반영해 트롤리·하리보 젤리 1+1, 2+1 행사도 진행한다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 화이트데이를 맞아 SAMG엔터의 인기 애니메이션 ‘프린세스 캐치! 티니핑’을 메인으로 한 ‘GS25 달콤페스티벌’ 행사를 진행한다.(GS리테일 제공)

GS25는 ‘GS25 달콤페스티벌’을 열고 가족 단위 고객 공략에 나섰다.

주말이 포함된 기념일에는 여행지·주거지 상권 매출이 증가하는 점을 고려해, 프린세스 캐치! 티니핑 협업 상품 7종을 비롯해 몬치치, 몽모 등 캐릭터 세트 총 30여 종을 준비했다.

성인 고객을 겨냥한 와인 기획전도 마련했다. 뉴질랜드 말보로 지역 소비뇽 블랑을 활용한 ‘라나크레인 말보로 소비뇽블랑’ 등 1만 원대 화이트와인을 출시하고, 제휴카드 결제 시 20% QR 할인 혜택을 제공한다.

이와 함께 젤리·캔디 1+1 행사, 대용량 스낵 구매 시 덤 증정, 농심 인기 스낵 묶음 할인 등 카테고리별 프로모션도 강화했다.

GS25 관계자는 “주말 기념일에는 10대부터 부모 세대까지 동반 소비가 확대된다”며 “캐릭터 IP와 주류, 스낵을 아우르는 축제형 행사를 기획했다”고 말했다.

편의점 업계는 캐릭터 IP 파급력과 SNS 바이럴 효과를 앞세워 차별화 경쟁을 이어가고 있다. 가성비 상품부터 한정 굿즈, 결제 할인까지 총동원된 이번 화이트데이 마케팅이 실적 반등으로 이어질지 주목된다.

김동욱 기자 east@viva100.com