한때 '등골 브레이커'였는데…5만원도 안 되는 패딩에 '열광' [장서우의 하입:hype]

5만원대 스파오 경량 패딩
10대 사이에서 '교복템' 인기
판매량 전년 대비 3배 '쑥'
무신사 제품도 품절 반복돼
3만원대 패딩 편의점서 '불티'

스파오 씬라이트 키즈용 모델 컷. 이랜드월드 제공

‘경량 패딩’ 전성시대다. 각종 패션 플랫폼에서 경량 패딩 판매량이 치솟고, 주요 브랜드에서 앞다퉈 신제품을 내놓고 있다. 편의점에선 3만원대 초저가 제품까지 나왔다. 10대 학생들 사이에서 5만원대 경량 패딩이 선풍적인 인기를 끌자 “한때 ‘등골 브레이커’였던 패딩이 이젠 ‘등골 프로텍터’”라는 우스갯소리까지 나왔다. 이랜드월드가 운영하는 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드 스파오(SPAO) 얘기다.

 키즈용 매출 3배 뛰어

14일 이랜드월드에 따르면 지난 8월 1일부터 11월 4일 기준 스파오 경량 패딩 ‘씬라이트’의 유·아동용(키즈) 매출은 전년 동기 대비 약 3배(400%) 늘었다. 품절이 반복돼 3차 리오더(재입고)가 진행 중이다. 6가지 색상으로 구성된 제품인데, 내달 중 6가지 신규 색상을 6개 더 늘린다.

씬라이트 키즈는 가격이 4만9900원(후드 재킷 기준)으로, 5만원이 채 되지 않는 제품이다. 통상 초등학교 고학년까지 착용한다. 밝은 색상에 로고 없는 디자인, 편안한 착용감 등으로 학생들 사이에서 입소문을 탔다. 이랜드월드 관계자는 “학생들 사이에서 입고 활동하기 편한 데다 교복과도 잘 어울리는 패션 아이템으로 유행하는 중”이라고 전했다.

지난 10월 2일 개점 당일 스파오 대구 동성로2호점 앞으로 길게 늘어선 대기 줄. 이랜드월드 제공

10대 학생들 사이에서의 패딩 열풍은 2010년대 초반 노스페이스가 한차례 불 지핀 적이 있다. 수십만원대 노스페이스 패딩이 유행하면서 부모들의 등골을 휘게 한다는 의미의 ‘등골 브레이커’라는 별명이 붙었다. 제품 가격에 따라 서열을 나누는 계급도까지 등장할 정도였다. 

10여 년이 지난 현재, 합리적인 가격에 세련된 디자인까지 갖춘 경량 패딩들이 여럿 출시되며 저가 제품이 유행을 주도하고 있다. 실제로 자녀의 부탁을 받고 온라인으로 제품을 구매한 부모 고객이 많은 것으로 분석된다. 올해 1월부터 11월 4일까지 스파오닷컴(온라인 공식몰)의 40대 이상 가입 고객 수는 전년 동기 대비 163% 불어났다. 연령대별 구매 비중을 보면 40대 이상이 33%로, 3명 중 1명꼴이다.

성인용 제품의 인기도 여전하다. 같은 기간 스파오 씬라이트 성인용(가격 5만9900원) 매출은 전년 동기 대비 137% 늘었다. 씬라이트 시리즈 전체 매출의 93%가 성인용에서 나온다. 키즈용은 성인용 제품의 인기에 힘입어 올해 확장된 라인업이었다.

스파오 성인용 씬라이트 모델 컷. 이랜드월드 제공

자녀 옷과 함께 자신이 입을 옷까지 구매하는 경향도 관측된다. 올해 1월부터 11월 4일까지 스파오닷컴에서 40대 이상 고객의 구매 객단가는 전년 동기 대비 20% 상승했다. 이랜드월드 관계자는 “객단가가 올랐다는 건 제품을 여러 개 구매했다는 의미”라며 “자녀 옷에 본인 옷까지 연쇄 구매하는 고객이 늘어난 결과”라고 했다.

 오락가락 날씨에…일상템 등극

경량 패딩은 본래 코트나 정장 같은 두꺼운 아우터 안에 보온용으로 겹쳐 입던 옷이었다. 그러나 다양한 기후 환경에서 활용도가 높았던 덕에 제품 디자인이나 색상이 한층 다양해졌고, 간절기 시즌 패션 아이템의 하나로 자리 잡았다. 패션 플랫폼 무신사에선 한여름인 지난 8월 초부터 경량 패딩 검색량이 전년 대비 105% 늘어나는 현상이 관찰되기도 했다.

무신사 스탠다드 경량 패딩 모델 컷. 무신사 제공

어둡고 채도가 낮은 제품에 대한 선호도가 높은 한겨울용 패딩과 달리 경량 패딩은 밝은 색상이 인기가 많다. 무신사의 자체 브랜드(PB) 무신사 스탠다드의 경량 패딩을 판매량 순으로 보면 라이트그레이, 스톤 화이트, 클라우디 블루 등 제품이 많았다. 무신사 스탠다드 관계자는 “클라우디 블루, 라이트그레이 색상의 품절이 잦아 올해 준비 물량을 전년 대비 2배 이상 늘렸다”고 전했다. 올해 9~10월 무신사 스탠다드 경량 패딩 판매량은 1년 전 대비 약 3배 늘었다.

주요 의류 브랜드들은 올해 가을·겨울(FW) 시즌을 맞아 앞다퉈 경량 패딩 신제품을 선보였다. 노스페이스의 ‘써밋 마테호른 다운 자켓’, LF 헤지스의 신규 라인 ‘노바’, K2의 ‘에어로스피어 제로’, 휠라의 ‘에어플로우 경량 다운’, 아이더의 ‘써모락 슬림 블렌드 다운’, 에잇세컨즈의 ‘올데이 에어 경량 후드 다운’ 등이 대표적이다. 글로벌 아웃도어 브랜드 헬리녹스와 나이키 ACG는 협업 제품을 한정판으로 내놔 관심을 끌었다.

휠라의 에어플로우 경량 다운. 미스토코리아 제공

경량 패딩의 인기는 편의점까지 확산했다. 이마트24는 타이즈, 레깅스 등 동절기용 의류 상품에 올해 처음 경량 패딩을 추가했다. 개당 3만4900원의 초저가 상품으로, 이달 일평균 매출이 전월 대비 10%가량 올랐다. 이마트24 관계자는 “공장이나 산업단지, 공원·바다·호수 인근 점포에서 판매량이 특히 많았다”고 전했다. CU도 이달부터 3만9900원짜리 경량 패딩을 판매하기 시작했다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com