스프레드시트 한 장으로 50개 버전…어도비, 캔바 텃밭 ‘대량 제작’ 겨냥 [MAX 2026 관전포인트④]

포토샵·일러스트레이터 일괄 처리
익스프레스도 챗봇 플러그인 제공
비전문가 시장까지 공략 범위 주목

‘어도비 맥스 2026’ 개막을 하루 앞둔 9일(현지시간) 미국 마이애미 링컨로드의 디지털 안내판에 어도비의 생성형 AI ‘파이어플라이’로 만든 광고 ‘Dream big. Create bigger.’가 나오고 있다. 이날 도심 곳곳은 어도비 광고로 물든 모습이었다. [고민서 기자]

오는 10일(현지시간) 미국 마이애미에서 개막하는 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’에서는 어도비가 마케팅 콘텐츠 대량 제작 시장을 얼마나 공략할지도 관전 포인트다. 배너·소셜미디어 게시물처럼 같은 디자인을 여러 버전으로 찍어내야 하는 작업은 그간 쉬운 디자인 툴을 앞세운 캔바가 세를 키워온 영역으로 꼽힌다.

어도비는 이미 이 시장을 겨냥한 기능을 여럿 내놨다. 일러스트레이터에서는 스프레드시트를 바탕으로 50개 버전의 파일을 만들고, 문서 전반의 레이어를 재구성하며, 인쇄 전 색상 모드 오류나 누락된 글꼴을 미리 표시해 주는 다단계 제작 작업을 AI가 지원한다. 포토샵에서는 배경 교체, 플랫폼별 에셋 크기 조정, 레이어 정리 등 원하는 결과를 설명하면 AI 어시스턴트가 전체 합성 작업에 일괄 적용하고, 이후에도 계속 수정할 수 있는 조정 기능을 실행한다.

예를 들어 신제품 홍보 이미지를 지역별 가격과 문구에 맞춰 수십 가지로 만들거나, 같은 광고를 인스타그램·유튜브 등 플랫폼별 규격으로 바꾸는 일은 마케팅 실무에서 손이 많이 가는 반복 작업이다. 어도비는 이런 작업을 전문가 툴 안에서 인공지능(AI)에 맡기는 방식을 내세웠다.

업계에서는 캔바가 템플릿과 쉬운 편집을 무기로 비전문가와 기업 마케팅 조직을 파고들어 온 만큼, 어도비가 전문가 툴의 정밀함에 자동화를 더해 반격에 나선 것이라는 해석이 나온다. 디자이너가 원본을 만들고 마케터가 이를 여러 버전으로 바꿔 쓰는 과정에서 그간 캔바로 옮겨가던 후반 작업을 어도비 안에 붙잡아 두려는 포석이라는 관측이다.

비전문가 접점도 넓히고 있다. 어도비는 챗GPT·클로드·제미나이·슬랙에서 플러그인을 통해 포토샵·일러스트레이터와 함께 간편 디자인 툴 ‘어도비 익스프레스’를 쓸 수 있게 했다. 디자인 툴을 따로 배우지 않은 직원도 챗봇이나 업무용 메신저에서 바로 어도비 기능을 부를 수 있는 셈이다.

이번 MAX에서 확인할 대목은 자동화의 범위와 진입 장벽이다. 대량 제작 기능이 전문가 툴인 일러스트레이터·포토샵 이용자에게만 머물지, 익스프레스와 챗봇 경로로도 열려 비전문가가 쓸 수 있게 될지가 관심이다. 기업 고객이 브랜드 규정에 맞춰 대량 제작물을 관리할 수 있는 기능이 함께 나올지도 주목된다. 업계에서는 이번 행사에서 어도비가 ‘전문가용 툴’이라는 정체성을 지키면서 비전문가 시장까지 품는 방법을 어떻게 제시하는지가 캔바와의 경쟁 구도를 가늠하는 잣대가 될 것으로 보고 있다.

[마이애미 고민서 기자]