AI 표시 의무화 시대…어도비 ‘디지털 영양성분표’ 어디까지 붙나 [MAX 2026 관전포인트③]

콘텐츠 제작 이력 담는 ‘디지털 성분표’
전 세계 CAI 회원 5000곳 이상 확대
챗GPT 속 편집물에도 붙을지 주목

‘어도비 맥스 2026’ 개막을 하루 앞둔 9일(현지시간) 미국 마이애미 행사장 인근 ‘더 필모어 마이애미비치’ 전광판에 ‘어도비 맥스’ 로고가 떠 있다. 행사장 주변에는 흰 천막이 줄지어 들어섰고, 스태프들이 오가며 막바지 점검에 분주한 모습이었다. [고민서 기자]

인공지능(AI)이 만든 이미지·영상에 표시를 붙이도록 하는 제도가 각국에서 시행되면서, 오는 10일(현지시간) 미국 마이애미에서 개막하는 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’에서는 어도비의 ‘콘텐츠 자격증명’이 어디까지 확장될지가 관전 포인트로 떠올랐다.

콘텐츠 자격증명(Content Credentials)은 콘텐츠가 누가, 어떤 도구로 만들고 고쳤는지를 담은 정보를 파일에 붙이는 기술이다. 어도비는 이를 디지털 콘텐츠의 ‘영양 성분 표시’에 비유했다. 위변조 여부를 확인할 수 있는 데이터로, 콘텐츠가 쓰이고 게시되고 저장되는 곳마다 따라다니며 이용자가 콘텐츠를 판단할 근거를 준다는 설명이다. 어도비의 자체 생성형 AI 모델군 ‘파이어플라이’로 만든 결과물에는 자동으로 붙는다.

이 기술의 기반은 개방형 기술 표준 ‘C2PA’다. C2PA는 이미지·오디오·비디오·문서의 출처와 편집 이력을 확인하는 무료 표준을 만드는 협의체이자 그 표준의 이름으로, 어도비와 구글·마이크로소프트(MS)·오픈AI·아마존·인텔·메타·BBC 등이 참여하고 있다. 어도비는 2019년 이 기술의 보급을 위한 ‘콘텐츠 진위 이니셔티브(CAI)’를 공동 출범했다. 회사에 따르면 CAI에는 마이크로소프트·엔비디아·니콘·라이카·캐논·AP통신·로이터·게티이미지·틱톡 등 전 세계 5000곳 이상이 회원사로 이름을 올렸다.

관심이 커진 배경에는 규제가 있다. 한국은 올해 1월 시행된 ‘AI 기본법’에서 생성형 AI 제품·서비스를 제공하는 사업자가 결과물에 AI로 만들었다는 사실을 표시하도록 했다. 유럽연합(EU)은 지난 8월부터 AI법의 투명성 의무를 적용하기 시작했다. 다만 AI 생성물에 기계가 읽을 수 있는 표시를 붙이는 의무는 그 전에 출시된 시스템에 한해 12월 2일까지 유예됐다.

AI 서비스를 제공하는 기업으로서는 결과물에 어떤 방식으로 표시를 붙일지가 실무 과제가 됐다. 업계에선 빅테크와 카메라 제조사, 언론사가 두루 참여한 C2PA 기반 콘텐츠 자격증명이 AI 생성물 표시의 사실상 표준으로 자리 잡을 가능성이 거론된다.

이번 MAX에서 확인할 대목은 적용 범위다. 어도비는 파이어플라이 앱에서 자체 모델뿐 아니라 외부 업체 모델로 만든 결과물에도 콘텐츠 자격증명을 붙여 어떤 모델을 썼는지 표시하고 있다. 시선은 어도비 앱 바깥으로 향한다. 챗GPT·클로드·제미나이 안에서 플러그인으로 포토샵 등을 써서 편집한 결과물에도 같은 방식이 적용되는지, 기업 고객이 규제 대응에 바로 쓸 수 있는 관리 기능이 나올지가 관심이다.

한편 일각에선 자격증명이 실제로 효과를 내려면 콘텐츠를 보는 쪽에서도 이를 확인할 수 있어야 한다는 주문이 나온다. 소셜미디어와 검색 서비스가 표시 정보를 얼마나 보여주는지에 따라 실효성이 갈린다는 지적도 있다. 아울러 업계에선 이번 행사에서 어도비가 파트너 플랫폼과의 협력 확대를 함께 내놓을지 주목하고 있다. [마이애미 고민서 기자]