[단독] "한 달에 300억 팔던 매장인데"…루이비통에 무슨 일이

백화점 루이비통 매출, 14개월 만에 감소세로 돌아섰다
한경에이셀 신용카드 데이터 분석
10월 카드 결제액 7.6% 감소
작년 8월 이후 첫 ‘역성장’
中 규제·환율 악재에 직격탄
‘따이궁 경로’ 통관 강화 여파
내국인도 환율 하락한 日 이동

서울 시내 한 루이비통 매장의 모습. /뉴스1

명품 시장 대표 브랜드인 루이비통의 상승세에 제동이 걸렸다. 중국의 통관 심사 강화로 백화점 큰손이었던 중국 보따리상(따이궁)의 발길이 끊긴 데다. 원·달러 환율 하락이라는 악재까지 겹치며 1년 2개월 만에 매출이 하락세로 돌아섰다.

9일 대체데이터 플랫폼 한경에이셀에 따르면 지난달 루이비통의 국내 백화점 신용카드 결제액은 554억원으로 전년 동월 대비 7.6% 감소했다. 루이비통의 월간 결제액이 전년 같은 기간보다 줄어든 것은 2025년 8월 이후 14개월 만이다.

루이비통은 에르메스, 샤넬과 함께 ‘에루샤’로 불리며 국내 명품 시장의 성장을 이끌어왔다. 지난해 9월부터 올해 8월까지 12개월 연속으로 카드 결제액이 전년 동월 대비 두 자릿수 증가율을 기록했다. 그러다 지난 9월 증가율이 0.8%로 급격히 낮아지더니 10월엔 뚜렷한 감소세를 보였다.

유통업계에선 중국의 따이궁 통관 심사 강화를 요인으로 지목했다. 따이궁은 2020년 이후 루이비통이 시내면세점에서 철수하자 백화점으로 눈을 돌렸다. 여행사가 지급하는 리베이트와 상품권 할인, 외국인 부가가치세 즉시 환급 등을 활용하면 국내 백화점서 중국 현지 대비 저렴한 가격에 명품 구입이 가능했다.

올 하반기 들어 중국 관세당국이 명품의 주요 밀수·우회 경로인 광둥성 선전에서 통관 심사를 강화하면서 상황이 달라졌다. 그동안 따이궁은 한국에서 구입한 물건을 면세지인 홍콩으로 보낸 뒤 선전을 통해 육로로 중국 본토에 반입해 왔다. 하지만 선전 세관의 통관 심사가 한층 깐깐해지면서 이런 경로를 활용한 명품 반입이 어려워졌다는 설명이다.

원화 가치가 상승하면서 내·외국인의 명품 수요가 일본 등 해외로 이동한 것도 영향을 미쳤다. 지난 6월 달러당 1500원에 달했던 원·달러 환율은 9월부터 1300원대로 내려앉았다. 원·엔 환율이 800원선까지 떨어지면서 일본 도쿄와 오사카의 주요 백화점 명품 매장은 한국인으로 다시 북적이기 시작했다.

국내 백화점의 루이비통 대형 매장은 이런 흐름에 직격탄을 맞았다. 신세계백화점 본점에 있는 루이비통의 세계 최대 규모 매장인 ‘루이비통 비저너리 저니 서울’의 경우 300억원에 달했던 월 매출이 지난달 100억원 수준으로 급감한 것으로 알려졌다.

신세계백화점 본점에 있는 ‘루이비통 비저너리 저니 서울’. 루이비통 제공

백화점업계 관계자는 “중국의 통관 심사 강화와 환율 하락이라는 흐름이 단기간에 바뀌긴 어렵다고 본다”며 “작년 말 명품 매출이 크게 늘어났던데 따른 ‘역(逆)기저효과’ 등으로 올 연말까지 명품 매출 부진이 이어질 가능성이 높다”고 말했다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com