네이버·삼성전자, 리센느와 갤럭시 쇼핑라이브… 최대 15% 혜택
네이버는 삼성전자와 함께 30일 오후 8시 네이버 쇼핑라이브에서 'Galaxy Night'를 단독 진행한다고 밝혔다.
이번 행사는 삼성전자의 갤럭시 Z 폴드8 캠페인의 일환으로 마련됐다. 네이버의 라이브 커머스 기술과 K팝 공연을 결합해 10~30대 소비자들이 제품의 주요 기능과 활용법을 자연스럽게 접할 수 있도록 구성했다.
방송에서는 리센느의 특별 공연과 함께 갤럭시 Z 폴드8 등 주요 갤럭시 제품을 특별 가격에 판매한다. 실제 갤럭시 Z 폴드8을 사용하고 있는 리센느 멤버들이 제품의 디자인과 주요 기능, 사용 경험도 직접 소개할 예정이다.
네이버는 사전 이벤트를 통해 초청한 관객들이 참여하는 현장 분위기를 실시간으로 전달해 방송의 생동감을 높일 계획이다.
구매 혜택도 마련했다. 90분간 진행되는 방송에서는 쇼핑라이브 3% 추가 적립을 포함해 최대 15% 상당의 구매 혜택을 제공한다. 네이버페이(Npay) 포인트 5만 원 증정 등 다양한 프로모션과 함께 구매자를 대상으로 리센느 멤버들의 사인이 담긴 경품을 제공하는 이벤트도 진행한다.
네이버와 삼성전자는 신제품 출시와 주요 할인 행사에 맞춰 쇼핑라이브 협업을 이어오고 있다. 특히 영상 콘텐츠를 통해 제품을 소개하고 실시간 구매까지 연결할 수 있다는 점에서 젊은 소비자들을 겨냥한 주요 판매 채널로 활용하고 있다.
실제 지난 26일 네이버의 할인 행사 '넾다세일' 첫날 진행된 갤럭시 관련 쇼핑라이브 거래액은 전주 일평균 대비 약 11.8배 증가했다. 같은 날 삼성전자 상품 전체 거래액에서 쇼핑라이브가 차지한 비중도 92%에 달했다.
업계에서는 라이브 커머스가 제품 홍보와 실제 구매를 연결하는 효과적인 판매 채널로 자리 잡고 있다는 분석이 나온다. 특히 네이버의 쇼핑 플랫폼과 삼성전자의 제품 경쟁력에 K팝 콘텐츠를 결합하면 젊은 소비자들의 관심을 높이는 동시에 구매 전환까지 유도할 수 있어 양사의 협업 효과가 더욱 커질 것으로 전망된다.
한편 네이버는 다음 달 8일 넾다세일 마지막 날에도 삼성전자 브랜드데이를 열고 갤럭시를 비롯한 인기 제품을 다양한 구매 혜택과 함께 선보일 예정이다.