신세계百 강남점, 마블·포켓몬 굿즈 950종 '캐릭터 페스타'

1~9월 캐릭터·IP 매출 2배 넘게 늘어…팬덤 고객 공략
강남점 한정판·포토존·랜덤 뽑기…11월 3일까지

신세계百, 강남점 1층 오픈스테이지 '두근두근 캐릭터 페스타' (신세계백화점 제공)

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 신세계(004170)백화점이 인기 캐릭터와 지식재산권(IP)을 활용한 팝업스토어를 열고 젊은 고객 공략에 나선다.

신세계백화점은 11월 3일까지 강남점 센트럴시티 1층 오픈스테이지에서 글로벌 완구·피규어 브랜드 '블로키'와 캐릭터 굿즈 전문숍 '하비소울'이 참여하는 '블로키X하비소울 두근두근 캐릭터 페스타'를 진행한다고 26일 밝혔다.

이번 행사에서는 블로키와 하비소울의 인기 상품 약 950종을 선보인다. 마블·스타워즈·포켓몬스터·나루토 등 50여 개 글로벌 IP를 기반으로 한 피규어와 짱구·산리오·스펀지밥·하츠네 미쿠·미니언즈·몬치치 등 국내외 인기 캐릭터 굿즈를 한자리에서 만나볼 수 있다.

강남점 팝업에서만 선보이는 한정 상품도 마련했다. '블로키 하츠네 미쿠 스트로베리 쇼트케이크 한정판'과 '블로키 에반게리온 액션에디션 0·2호기 TV판' 등 신상품을 판매한다.

고객 참여형 콘텐츠도 준비했다. 매장 입구에는 인기 캐릭터를 활용한 포토존과 대형 입체 피규어를 설치하고, 프라모델과 굿즈를 직접 살펴볼 수 있는 전시 공간을 마련했다. 다양한 경품을 제공하는 랜덤 뽑기 이벤트도 진행한다.

구매 고객을 위한 사은 행사도 마련했다. 5만 원 이상 구매하면 캐릭터 굿즈를 무작위로 증정하고, 9만 원 이상 구매 고객에게는 캐릭터 다이어리를 선착순으로 제공한다. 하비소울 공식 인스타그램 팔로우 이벤트도 진행하며 사은품은 한정 수량으로 소진 시 종료된다.

신세계백화점에 따르면 올해 1~9월 캐릭터·IP 콘텐츠 관련 매출은 전년 동기 대비 2배 이상 증가했다. 신세계백화점은 핑구·정서불안 김햄찌·빵고미 등 인기 캐릭터부터 '프로젝트 세카이' 등 팬덤 기반 콘텐츠까지 다양한 IP 팝업을 선보여 왔다.

백화점업계는 캐릭터와 애니메이션·게임 등 IP를 활용한 팝업스토어를 통해 상품 판매뿐 아니라 전시와 체험 요소를 강화하고 있다. 인기 콘텐츠를 매개로 팬덤 고객의 방문을 유도하고, 팝업 한정 상품과 현장 이벤트를 통해 오프라인 매장의 차별화된 경험을 제공하려는 전략으로 풀이된다.

youmj@news1.kr