2040 사로잡은 디지털 홍보…종근당건강, 홍삼 라인업 온라인 매출·검색량 급증

쿠팡 매출 791%·카카오선물하기 52% 급증
공식몰 ‘홍삼정스틱’ 판매 2배
2040 타깃 트렌디 콘텐츠 총 150만 회 돌파
브랜드 검색량 353% 급등

2040 사로잡은 디지털 홍보…종근당건강, 홍삼 라인업 온라인 매출·검색량 급증. 종근당건강 제공

종근당건강이 올해 추석 명절 시즌 주요 이커머스 플랫폼에서 홍삼 제품군의 판매 실적을 대폭 끌어올린 동시에, 전방위적인 디지털 캠페인을 통해 브랜드 상표 검색량까지 동반 상승시키는 성과를 가시화했다.

가을철로 접어들며 일교차가 커짐에 따라 면역력 강화 및 건강 관리에 대한 소비자의 요구가 고조되는 가운데, 홍삼을 필두로 한 대표 건강기능식품 카테고리의 소비 열기가 지속되고 있다.

종근당건강이 집계한 데이터에 따르면 2026년 9월 쿠팡 채널 내 홍삼 라인업 매출은 전년 같은 기간과 비교해 791%라는 기하급수적인 성장세를 기록했다. 모바일 모바일 선물하기 플랫폼인 카카오선물하기 영역에서도 추석 대목 동안 홍삼 품목 매출이 전년 대비 52% 확대됐으며, 공식 온라인 쇼핑몰인 ‘종근당건강몰’의 경우 대표 상품인 ‘홍삼정스틱’ 실물 판매량이 직전 설 명절 실적의 2배 수준으로 치솟았다.

이 같은 외형 성장의 배경에는 20대부터 40대까지의 젊은 소비층을 포섭하기 위해 전개한 프리미엄 브랜드 리포지셔닝과 감각적인 디지털 콘텐츠 기반의 접점 확대 전략이 결정적 역할을 한 것으로 해석된다.

종근당건강이 남성 패션지 GQ 및 아이즈매거진 등 트렌디한 미디어 매체와 합작해 기획한 브랜드 기획 콘텐츠는 누적 조회수 약 21만5000회를 달성했다. 아울러 주요 인플루언서진과 연계해 제작한 숏폼 릴스 영상 3편의 합산 조회수는 132만3000회를 가볍게 넘어서며 파급력을 입증했다.

이러한 디지털 마케팅의 흥행은 실제 소비자들의 자발적인 검색 행동으로 연결됐다. ‘종근당건강홍삼’, ‘종근당홍삼’, ‘종근당홍삼정’, ‘종근당홍삼스틱’, ‘종근당건강홍삼녹용프리미엄’ 등 홍삼 연관 핵심 키워드 5개 항목의 네이버 검색 지표를 추적한 결과, 캠페인 시행 전후 각각 14일간의 하루 평균 검색 수치가 110건에서 499건으로 약 353% 폭증한 것으로 확인됐다.

지난해 추석 시즌과 비교한 네이버 검색지수 상대 지표 역시 일평균 38.7에서 70.1로 81%가량 대폭 뛰어올랐다.

종근당건강은 현재 대표 품목인 ‘홍삼정스틱’을 비롯해 ‘홍삼녹용프리미엄’, ‘홍삼정마일드’ 등 수요자별 니즈에 맞춘 다채로운 라인업을 운영 중이다. 자극적이지 않으면서 깊고 부드러운 풍미와 고함량 기능성 성분 대비 합리적인 가격대를 강점으로 제시해 구매 선택의 폭을 크게 넓혔다는 평가다.

주요 핵심 원료인 홍삼은 인체 면역력 증진 및 피로 회복, 혈행 개선 등에 도움을 줄 수 있는 식약처 인정 기능성 소재로, 환절기 기온 변화에 대응하는 건강 관리 수단으로 꾸준히 소비되고 있다.

종근당건강은 명절 대목에서 거둔 이번 성과를 발판 삼아 단순 명절용 선물 세트에 국한하지 않고, 연중 이어지는 일상적 건강관리 영역으로 홍삼 브랜드의 시장 지배력을 확장한다는 구상이다. 특히 기온 차가 심한 환절기 수요에 발맞춰 홍삼이 지닌 기능적 유용성과 제품별 차별화 요소를 집중적으로 알리는 한편, 핵심 온라인 유통 채널을 중심으로 소비자 접점을 더욱 촘촘히 구축할 예정이다.

종근당건강 관계자는 “이번 추석 명절을 거치며 핵심 이커머스 채널에서의 가시적인 판매 호조와 브랜드 검색 수요의 급증을 동시에 확인할 수 있었다. 향후에도 면역력 향상과 피로 개선에 탁월한 홍삼 본연의 기능성을 바탕으로 소비자들이 일상 속에서 손쉽게 건강을 케어할 수 있는 다채로운 제품군을 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.

김상준 기자 ksj@donga.com