K뷰티, 맑아진 발색, 깊어진 음영..."얼굴 입체감을 발견"

북미 현지 뷰티 인플루언서들이 정샘물뷰티의 메이크업 제품을 살펴보고 있다. /정샘물뷰티.

베이스 메이크업 시장에서 피부 본연의 결을 살리는 자연스러움이 대세로 자리 잡으면서 얼굴 윤곽과 입체감을 연출하는 공식에도 정교한 변화가 바람을 타고 있다. 강한 펄감이나 명확한 음영 대비로 특정 부위를 강조하던 방식에서 벗어나 과도한 광택을 덜어내고 필요한 부위에 섬세하게 밝기와 혈색을 조절하는 연출법이 각광받는다.

메이크업 아티스트 및 뷰티 크리에이터들을 중심으로 퍼지는 이번 유행의 핵심은 '빛을 얹는' 대신 '그늘진 곳을 맑게 밝히는' 데 있다. 눈 밑, 중안부, 팔자 주름 등 꺼진 부위에 펄이 없는 매트 제형이나 맑은 제형의 밝은 컬러를 얇게 얹어 윤곽의 균형을 맞추는 연출법이 데일리 메이크업의 정석으로 정착하는 추세다.

17일 국내 뷰티 업계에 따르면 이러한 입체 메이크업 트렌드에 발맞춰 자연스러운 볼륨감과 음영 표현을 돕는 멀티 아이템들이 잇따라 선보여지고 있다.

아모레퍼시픽의 글로벌 메이크업 브랜드 에뛰드는 우드 펜슬 특유의 맑은 발색과 스틱의 부드러운 사용감을 접목한 멀티 아이 스틱 '사각사각 아이라이터'를 내놓았다. 파우더와 왁스를 최적 비율로 배합해 뭉침 없이 얇고 맑게 밀착되는 것이 특징이다. 애교살 볼륨부터 눈가 음영까지 한 번에 연결할 수 있는 5가지 컬러로 구성됐으며, 뷰티 크리에이터 '진뉴'가 개발에 참여해 섬세한 입체 메이크업 완성도를 높였다.

더샘은 매트한 제형으로 은은한 명도 보정을 돕는 '샘물 싱글 섀도우 WH01 생크림 화이트'를 무펄 하이라이팅 대표 아이템으로 제안한다. 은은한 화이트 톤의 매트 섀도우 제품으로, 아이 메이크업은 물론 눈 밑과 중안부, 콧대, 애교살 등에 소량 터치해 과도한 광택 없이 자연스러운 볼륨감을 보완할 수 있어 멀티 유즈 제품으로 호응을 얻고 있다.

메이크업 아티스트 브랜드 정샘물뷰티 또한 지난 8일(현지 시간) 미국 로스앤젤레스에 위치한 세포라 스튜디오에서 현지 뷰티 인플루언서들을 대상으로 '세포라 입점 기념 마스터클래스'를 열고 덜어낼수록 본연의 매력이 살아나는 레이어링 입체 메이크업 테크닉을 공유했다.

브랜드 베스트셀러인 '에센셜 물크림'과 '에센셜 스킨 누더 쿠션'을 활용해 인위적인 하이라이팅 대신 피부 속부터 올라오는 투명한 광채와 퍼스널 쉐이드 매칭 기반의 결 표현을 강조했다. 현장에 참석한 인플루언서들 역시 제품을 조금씩 얹어 피부 본연의 아름다움을 완성하는 K뷰티 고유의 정교함에 감탄을 표했다.

국내 뷰티 브랜드 관계자는 "특정 부위를 도드라지게 만드는 강한 메이크업보다, 명도와 색감을 정교하게 다듬어 얼굴 전체의 균형을 잡는 섬세한 메이크업이 트렌드로 부상했다"며 "자연스러운 텍스처와 멀티 활용도를 갖춘 스마트한 색조 제품들의 인기가 이어질 것"이라고 말했다.