'장원영 체리 로고' 키르시도 다이소行…1000원대 잡화 63종 출시

하이라이트브랜즈, 브랜드 IP 사용 허가…다이소는 상품 직매입
기존 패션 상품과 차별화한 잡화 출시…초저가 채널로 고객 접점 확대

다이소몰에서 1000원에 판매 중인 '키르시 동전 지갑 위티버니'.(다이소몰 캡처)

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = 과거 그룹 아이브(IVE) 장원영을 광고 모델로 기용하며 인지도를 높인 패션 브랜드 키르시(KIRSH)가 균일가 생활용품점 다이소에 진출했다. 수만 원대 잡화를 판매하던 브랜드가 다이소에서 1000원대 상품을 선보이면서 패션 브랜드의 초저가 유통채널 진출 사례로 주목받고 있다.

14일 업계에 따르면 아성다이소는 키르시의 체리 로고와 캐릭터를 활용한 생활잡화·패션 액세서리 63종을 판매하고 있다. 지난 10일부터 오프라인 매장에서 순차적으로 판매를 시작했다.

이번 상품은 키르시의 지식재산권(IP)을 활용한 라이선스 제품이다. 브랜드를 전개하는 하이라이트브랜즈는 IP 사용을 허가하고 상품이 브랜드 기준에 부합하는지 확인하는 역할을 맡았다. 다이소는 상품을 직매입하는 방식으로 운영한다.

대표 상품은 분홍색 바탕에 토끼 캐릭터를 담은 '키르시 동전 지갑 위티버니'(1000원)다. 체리 키링(2000원), 체리 사각 파우치(3000원), 체리 똑딱핀(1000원) 등도 선보였다.

키르시 공식몰에서 판매하는 '포켓 패커블 키링'. 정상가 3만9000원으로, 현재 20% 할인된 3만1200원에 판매 중이다.(키르시 공식몰 캡처)

수만 원대 키링 팔던 키르시, 다이소선 1000원대 잡화

키르시는 체리 두 개가 달린 로고를 앞세워 인기를 얻은 국내 스트리트 캐주얼 브랜드다. 맨투맨과 후드티 등 의류를 중심으로 10~20대 소비자층에서 인지도를 확보했다. 과거 장원영을 광고 모델로 기용하며 주목받기도 했다.

현재 코닥어패럴과 말본골프 등을 운영하는 하이라이트브랜즈가 브랜드를 전개하고 있다.

기존 공식몰에서 판매하는 잡화와 비교하면 가격대 차이가 크다. 키르시 공식몰의 '포켓 패커블 키링'은 정상가 3만 9000원으로, 현재 20% 할인된 3만 1200원에 판매되고 있다.

반면 다이소에서는 키링과 파우치 등 키르시 디자인을 활용한 잡화를 1000~3000원대에 구매할 수 있다. 다만 두 채널의 상품은 종류와 용도가 다른 별개 제품이다.

하이라이트브랜즈는 다이소 고객층을 고려해 실용적인 생활잡화와 액세서리를 중심으로 라이선스 상품을 구성했다.

체리 심볼과 위티버니 등 브랜드 고유의 디자인을 유지하면서도 기존 공식몰 제품과 상품군을 구분해 새로운 소비자층과의 접점을 확대하려는 전략이다.

브랜드사가 직접 초저가 상품을 생산·판매하기보다 IP 라이선스를 활용해 별도 유통채널에 진출했다는 점도 특징이다.

출시 초기 소비자 반응도 나타나고 있다. 하이라이트브랜즈 관계자는 "일부 품목이 품절되는 등 고객 반응이 좋다"며 "추가 출시 계획은 확정되지 않았지만 다양한 유통채널을 통한 소비자 접점 확대를 검토할 것"이라고 말했다.

이번 사례는 패션 브랜드가 기존 상품과 가격대를 유지하면서도 초저가 유통채널로 외연을 넓히려는 시도로 풀이된다. 키르시는 IP 라이선스를 통해 다이소의 폭넓은 고객층에 브랜드를 알리고 새로운 수요를 확보할 기회를 마련했다.

somangchoi@news1.kr