먹어보고 뛰고 그려보고…식품업계, 소비자 참여 마케팅 강화

식품업계가 참여형 이벤트로 소비자 접점을 확대한다.

식품업계가 소비자와의 접점을 넓히기 위해 참여형 마케팅 활동을 확대하고 있다. 단순히 제품의 특장점을 알리는 데 그치지 않고 온라인 체험단부터 오프라인 행사, 캠페인까지 소비자가 직접 제품과 브랜드를 경험할 수 있는 기회를 마련하고 있다. 이를 통해 제품과 브랜드에 대한 관심을 자연스럽게 높이고 소비자와의 접점을 확대하려는 전략이다.

정식품은 소비자가 제품을 일회성 체험에 그치지 않고 일상에서 꾸준히 경험할 수 있도록 '그린비아 당 케어 테이스터' 30인 체험단을 운영했다. 최근 혈당 관리와 건강한 식습관에 대한 관심이 높아지는 가운데, 지난 9월 14일까지 약 50일간 '그린비아 당 케어' 제품을 섭취하며 일상 속 당 관리 습관을 실천해 보는 방식으로 진행됐다.

체험단은 '그린비아 당 케어' 호두맛과 곡물맛을 직접 체험한 후기와 함께 일상에서 당 관리를 실천하는 과정, 제품 활용 경험 등을 개인 SNS를 통해 공유했다. '그린비아 당 케어'는 혈당 관리와 당 식이 조절을 고려한 전문영양식으로, 저당·고식이섬유·저나트륨 설계를 기반으로 한다. 또한 3대 영양소와 25종의 비타민·미네랄 및 바나바잎추출분말, 팔라티노스 등 당 식이 조절에 용이한 원료와 식물성 위주 혼합 단백질 10g을 담아 영양 균형을 높였다.

브랜드의 특색을 살린 이색적인 참여형 행사도 이어지고 있다. 롯데웰푸드는 지난 9월 5일 아이스크림 브랜드 '설레임'과 러닝을 결합한 체험형 이벤트 '설레임런'을 진행했다. 행사는 하남 미사경정공원에서 총 3,300명이 참가한 가운데 10km 정식 기록 측정 방식으로 진행됐다. 설레임 모델인 기안84도 참가자들과 함께 레이스에 참여했으며, 미스트로 더위를 식힐 수 있는 '쿨리쉬 미스트 터널'과 '설레임 스튜디오', '기록 포토월' 등 체험 공간도 마련돼 행사에 재미를 더했다.

풀무원은 모녀가 함께 자연 속에서 브랜드의 지속가능 가치를 체험하는 '스테이풀무원' 가을 프로그램 참가자를 모집했다. 이번 프로그램은 오는 10월 23일부터 24일까지 충북 괴산 '풀무원아카데미'에서 진행된다. '모녀 수확 여행'을 콘셉트로 엄마와 딸이 자연 속에서 제철의 가치를 경험하고 추억을 만들 수 있도록 기획됐다. 풀무원 농장 가을 수확체험, 두부 만들기, 싱잉볼 명상, 전문 작가와 함께하는 모녀 스냅 촬영, 캠프파이어 등 자연과 식품, 가족을 아우르는 다양한 프로그램이 진행될 예정이다.

빙그레는 오는 10월 17일 천안 독립기념관에서 '제39회 빙그레 어린이 그림잔치'를 개최하며 가족 단위 소비자와의 접점을 확대한다. 올해 행사는 독립을 주제로 어린이들이 그림을 통해 자신의 생각을 표현하는 자리로 마련되며, 전국 유치원생과 초등학생 선착순 3,000명을 대상으로 한다. 행사에서는 마린보이 서커스 공연과 페이스페인팅, 태권도 공연, 담벼락 낙서 체험 등 다양한 프로그램이 진행된다. 또한 빙그레 왕국 포토존과 폴라로이드 사진 촬영 등 가족 단위 방문객이 현장에서 추억을 남길 수 있는 이벤트도 마련된다.