숙박 넘어 '문화예술'까지…호텔업계 '아트캉스' 키운다

세계적 작가 작품 품고 '복합 문화 공간'으로 진화
브랜드 가치 높이고 프리미엄 체류 경험 제공

그랜드 켄싱턴 설악비치에서 상설 전시될 이랜드뮤지엄 소장 피카소 작품들. 왼쪽은 피카소가 마두라 공방에서 처음으로 제작한 ‘아울로스 연주자’, 오른쪽은 피카소의 '투우장'. / 사진=이랜드파크

최근 호텔·리조트 업계에서 문화예술 콘텐츠가 경쟁력을 높이는 핵심 요소로 떠오르고 있다. 세계적인 작가의 작품을 선보이며 호텔을 하나의 복합문화 공간으로 확장하는 모습이다. 예술 작품을 통해 브랜드가 지향하는 가치와 정체성을 보여주고 고객에게 차별화된 체류 경험도 제공한다.

다음달 오픈 예정인 이랜드파크의 럭셔리 리조트 '그랜드 켄싱턴 설악비치'는 전 세계 호텔·리조트 업계 최초로 '피카소 도예 컬렉션 상설 전시'를 확정했다. 그랜드 켄싱턴 설악비치 개관을 앞두고 이랜드뮤지엄과 함께 지난해부터 준비해 온 특별 상설 전시다. 리조트 내 약 300평형 규모의 공간에서 국내 최대 규모로 피카소의 작품을 선보일 계획이다.

파라다이스시티에서 진행중인 A.A.무라카미 한국 첫 개인전 'New Nature'. / 사진=정혜인 기자 hij@

전시 작품은 이랜드가 30년 넘게 수집해 온 피카소 도자기 컬렉션 110점과 피카소와 교류했던 동시대 예술가들의 컬렉션 20점 등 총 130여 점이다. △피카소가 도예 작품을 처음 만든 마두라(Madoura) 공방 이야기 △피카소 예술 세계가 응축된 도예 컬렉션 △피카소의 영감의 원천이 된 여인들 △피카소와 교류한 동시대 예술가들의 컬렉션 등을 주제로 세계적인 거장 파블로 피카소의 예술 세계를 조명한다. 리조트 개관을 기념해 일반 고객도 자유롭게 관람할 수 있는 개방형 전시로 될 예정이다.

파라다이스시티도 예술 콘텐츠를 꾸준히 강화하고 있는 대표적인 리조트다. 업장 곳곳에서 3000여 점의 예술 작품을 감상할 수 있으며 갤러리 '아트 스페이스'에서도 다채로운 미술 전시를 진행하고 있다. 특히 파라다이스시티는 매년 9월 프리즈 서울 시즌에 맞춰 아트 스페이스에서 대형 기획전을 열어왔다. 2023년 뱅크시·키스 해링, 2024년 조쉬 스펄링, 2025년 조엘 메슬러에 이어 올해는 A.A.무라카미의 한국 첫 개인전 'New Nature'를 진행 중이다.

더그랜드롯데 서울 메인 타워에 전시된 박서보 작가의 '묘법 No.20-22'. / 사진=롯데호텔

롯데호텔도 롯데호텔 서울을 '더그랜드롯데 서울'로 리브랜딩하면서 객실 곳곳에 예술 작품을 들였다. 한국 단색화 거장 고(故)  박서보 작가의 대표작 '묘법' 시리즈, 세계 신진 유리 작가 100인에 이름을 올린 유충목 작가의 작품 등을 배치해 투숙 중 예술을 가까이에서 접할 수 있도록 했다.

또 메인 타워 1층부터 3층까지 이어지는 벽면에는 공예가 백태원 작가의 '장생도'가, 페닌슐라 라운지 앤 바에는 백태원 작가의 옻칠 자개 작품 '춘하추동' 4점이 전시돼 있다.

업계 관계자는 "단순한 숙박을 넘어 예술을 매개로 브랜드 정체성을 전달하려는 시도가 늘고 있다"며 "투숙객에게 남는 기억을 만드는 요소로 문화예술 콘텐츠를 주목하는 분위기"라고 말했다.

정혜인 (hij@bizwatch.co.kr)

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