나흘뿐인 추석, 유통가는 ‘짧을수록 화끈하게’

롯데프리미엄아울렛 의왕점. [사진=롯데백화점]

【투데이신문 강현민 기자】 올해 추석 연휴가 주말을 포함해 24일부터 27일까지 나흘로, 지난해 10월 3일부터 9일까지 이어졌던 7일 연휴보다 크게 짧아지면서 유통업계 명절 마케팅의 판도가 달라지고 있다. 연휴가 짧아진 만큼 해외나 장거리 여행 대신 접근성이 높은 도심이나 근거리에서 연휴를 보내려는 수요가 늘어날 것이라는 게 업계의 판단이다.

24일 한국교통연구원에 따르면 국민 1만24명을 대상으로 지난달 실시한 조사에서 올해 여행 계획이 있다는 응답은 32.7%로 지난해(40.9%)보다 8.2%포인트 낮아졌다. 백화점·대형마트 등 유통업계가 명절 전 선물세트 할인과 명절 연휴 중 근거리 나들이 콘텐츠, 두 갈래로 마케팅을 짜는 이유다.

먼저 대형마트를 위주로 명절 전 마지막 장보기 수요를 잡기 위한 신선식품·선물세트 할인이 이번주까지 몰려 있다. 이마트는 오는 30일까지 '온 가족 먹거리 할인전'을 열고 호주산 와규와 국내산 삼겹살·목심을 신세계포인트 적립 시 30% 할인, 양념 닭다리살 불고기는 2개 이상 구매하면 반값에 판매한다. 모둠회·초밥·밀키트 등 명절 간편식도 최대 30% 할인한다. 이마트 정우진 마케팅 담당은 "온 가족이 모여 함께 즐길 수 있는 신선 먹거리 행사부터 명절 음식 준비 부담을 덜 수 있는 간편 먹거리까지 할인 행사를 준비했다"고 말했다.

롯데마트는 25일까지 과일·견과·김 등 핸드캐리형 선물세트를 지난해보다 25% 이상 늘려 선보인다. 롯데슈퍼도 쿠팡이츠를 통한 선물세트 퀵커머스 서비스를 25일까지 운영한다. 롯데마트·슈퍼 심영준 판촉마케팅팀장은 "올해 추석은 연휴가 짧은 만큼 명절 직전 간편하게 선물을 준비하려는 고객 수요가 높을 것으로 보고 핸드캐리형 선물세트를 확대해 준비했다"고 밝혔다.

핸드캐리형 곶감 선물세트.[사진=이마트]

연휴가 시작되면 소비가 근거리 나들이·체험형으로 옮겨간다. 롯데아울렛·몰은 내달 11일까지 '그랜드 쇼핑 페스타'를 열어 게스·라코스테·타미힐피거 등을 최대 80% 할인하고, 노스페이스·언더아머 등 아웃도어 이월상품도 함께 할인한다. 킨더유니버스페어, 멜로우TV·넘버블록스 팝업스토어 등 가족 단위 체험 콘텐츠도 마련했다. 롯데백화점 김현영 마케팅2팀장은 "쇼핑과 엔터테인먼트, 미식이 결합된 축제형 콘텐츠를 선보여 가족 단위 고객에게 차별화된 가을 경험을 제공하고자 한다"고 말했다.

신세계백화점은 점포별로 아이스링크, 키자니아, 스포츠몬스터, CGV 등 체험시설 할인권을 제공하고, 대구신세계·센텀시티 등에는 F&B 팝업스토어를 열었다. '액티브 폴' 테마로 패션·아웃도어·키즈 브랜드 프로모션도 함께 진행한다. 롯데마트 토이저러스도 내달 11일까지 '해피 토이저러스 데이'를 열어 레고·헬로카봇·포켓몬스터 등을 최대 50% 할인하고 닌텐도 스위치 타이틀 40종도 할인 판매한다. 롯데마트 이영노 TRU(토이저러스) 부문장은 "명절은 어린이날과 연말 다음으로 완구 수요가 집중되는 핵심 성수기"라고 말했다.

다만 추석 당일인 25일은 예외다. 롯데백화점은 본점 등 29개 매장이 24~25일 이틀간, 신세계는 강남점 등 11개 매장이 24~25일(본점은 25~26일) 휴점한다. 현대백화점도 무역센터점 등 11개 매장이 24~25일 문을 닫는다. 반면 대형마트·아울렛은 상대적으로 덜 쉰다. 이마트는 45개 매장만 오늘 휴점하고 나머지는 오전 11시~오후 9시로 단축 운영하며, 롯데마트도 30여곳만 휴점하고 나머지는 단축 영업한다.