아이브 이서 픽 ‘생장미향’ 출시 전부터 동났다

모델 전면에 안 세우고 향·분위기부터 내세워
신제품 ‘로즈 로제’…갓 피어난 장미향 담아내

제품과 함께 포즈를 취하고 있는 아이브 멤버 이서. 오드카리브 제공

[스포츠경향 이선명 기자] 그룹 아이브(IVE) 멤버 이서가 고른 ‘생장미향’이 오드카리브의 새 시그니처 향으로 나왔다.

향기 헤어케어 브랜드 오드카리브(eau de caribe)는 이서와 함께한 블라인드 티징 캠페인을 23일 공개하고 새 헤어퍼퓸 오일 ‘로즈 로제’(Rose Rosée)를 선보였다. 오드카리브는 정식 출시 전 진행한 사전 예약에서 준비한 물량이 모두 소진됐다고 이날 밝혔다.

이번 캠페인은 이서를 처음부터 전면에 내세우지 않고 향과 분위기를 먼저 보여주는 방식으로 진행됐다. 제품과 모델을 직접 드러내기보다 신제품이 지닌 향의 이미지를 먼저 전달하는 데 초점을 맞췄다.

‘로즈 로제’는 이슬을 머금은 듯한 생장미에서 영감을 받은 향이다. 무겁고 짙은 기존 장미향보다 갓 피어난 장미 특유의 맑고 섬세한 느낌을 표현했다는 게 오드카리브의 설명이다. 이를 헤어퍼퓸 오일에 적용해 모발 관리와 향을 함께 담았다.

이서와의 협업은 오드카리브가 유통망을 넓히는 시점에 이뤄졌다.

오드카리브는 올해 ‘실키 퍼퓸 케어 샴푸·트리트먼트’를 출시한 뒤 국내외 유통 채널을 확대하고 있다고 설명했다. 회사 측에 따르면 해당 제품은 출시 한 달 만에 쿠팡 샴푸 카테고리 4위를 기록했고, 지난 7월 매출은 전월 대비 340% 증가했다.

오프라인 유통도 넓히고 있다. 오드카리브는 무신사 뷰티와 온누리약국 오프라인 매장에 입점하며 소비자 접점을 확대하고 있다고 전했다.

이선명 기자 57km@kyunghyang.com