46.5% → 49.7% → 50.5% → 52.2% … LG전자, OLED TV 점유율 쑥쑥

LG전자가 글로벌 유기발광다이오드(OLED) TV 시장 1위 자리를 지키는 동시에 점유율도 빠르게 넓히고 있다. 지난해 3분기부터 3개 분기 연속 점유율 상승세를 이어가고 있다. 프리미엄 TV 수요가 OLED를 중심으로 확대되는 가운데 화질 경쟁력과 콘텐츠 서비스를 앞세워 14년 연속 글로벌 1위에 한 걸음 더 다가서는 모습이다.

시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 2분기 LG전자 OLED TV 출하량 점유율은 52.2%로 집계됐다. 지난해 3분기 46.5%까지 낮아졌던 점유율은 4분기 49.7%로 반등한 뒤 올해 1분기 50.5%에 이어 2분기에도 상승했다. 3개 분기 연속 오름세다. 같은 기간 LG전자의 OLED TV 출하량도 전년 동기보다 16% 이상 늘었다. 올해 2분기 전 세계 OLED TV 출하량은 약 148만대로 전년 동기 131만대보다 약 13% 증가했다. 이 중 LG전자 제품은 약 77만대로 집계됐다. 전 세계에서 판매된 OLED TV 두 대 가운데 한 대 이상이 LG전자 제품인 셈이다. 액정표시장치(LCD) TV 시장과 비교하면 OLED 성장세는 더 뚜렷하다. 2분기 글로벌 LCD TV 출하량은 전년 동기보다 3% 증가하는 데 그쳤다. 프리미엄 TV 시장을 중심으로 소비자의 선택이 OLED로 이동하는 흐름인 것이다.

지역별 성적도 고르게 나타났다. LG전자는 2분기 출하량 기준 북미에서 55.3%를 기록했고 유럽에서는 51.8%를 차지했다. 한국을 포함한 아시아·오세아니아는 56.5%였다. 라틴아메리카·카리브 56.1% 중동·아프리카 59.5% 등 주요 시장에서 모두 과반 점유율을 유지했다.

LG전자는 올해 출시한 'LG 올레드 에보(evo) AI'를 프리미엄 TV 시장 공략의 핵심 제품으로 내세우고 있다.

2026년형 LG 올레드 에보 AI에는 인공지능(AI) 성능이 전작 대비 5.6배 향상된 '3세대 알파 11 AI 프로세서'가 탑재됐다. 영상을 분석해 밝기와 색 표현을 조절하고 OLED 특유의 높은 명암비와 빠른 응답속도를 살리는 역할을 한다.

주변 빛이 TV 화면에 비쳐 몰입을 방해하는 문제도 줄였다. '리플렉션 프리 프리미엄' 기술을 적용해 외부에서 들어오는 빛의 반사를 낮췄다. 밝은 거실이나 낮 시간대에도 OLED의 색감과 명암 표현을 최대한 유지하도록 했다.

화질뿐 아니라 TV에서 즐길 수 있는 콘텐츠도 늘리고 있다. 자체 스마트 TV 플랫폼 '웹OS(webOS)'를 통해 국가별 콘텐츠와 서비스를 제공하고 있다.

이 같은 제품과 서비스 경쟁력은 프리미엄 TV 판매 확대로도 이어지고 있다. LG전자 올해 반기보고서에 따르면 상반기 TV 평균판매가격(ASP)은 전년보다 9.9% 상승했다. 올레드 TV를 중심으로 고부가가치 제품의 판매 비중이 높아지면서 전체 TV 판매가격도 함께 오른 것으로 풀이된다. 프리미엄 제품 확대는 수익성 개선에도 힘을 보탰다. TV와 상업용 디스플레이·정보기술(IT) 사업을 담당하는 MS사업본부는 올해 2분기 영업이익 2194억원을 기록해 전년 동기 대비 흑자로 돌아섰다.

[박성배 기자]