‘루이비통 라부부’ 탄생할까…팝마트, 파리에 유럽 첫 플래그십 오픈

파리 오스만대로에 첫 플래그십
팝마트 CEO, LVMH 회장만나
라부부 인형 선물하며 친밀과시
지난해 모이나와 협업 선보여
주춤한 해외 매출 반등할 지 주목

지난해 출시된 모이나-라부부 컬래버레이션 제품. 모이나 인스타그램 캡처

캐릭터 인형 라부부로 유명한 중국의 아트토이 제조사 팝마트 인터내셔널이 프랑스 파리에 플래그십 스토어를 연다. 파리를 비롯한 유럽 곳곳에 팝마트 매장이 이미 진출해 있지만, 대형 플래그십 스토어를 여는 것은 이번이 처음이다. 팝마트는 이번 매장 오픈을 계기로 유럽의 명품 브랜드와 협업도 적극 추진할 것으로 기대된다.

8일(현지 시간) 홍콩 사우스차이나모닝포스트(SCMP)에 따르면 팝마트는 프랑스의 유명 백화점인 갤러리 라파예트와 프랭탕이 위치한 파리 오스만대로에 유럽 첫 플래그십 스토어를 열 예정이다.

지난주 팝마트의 창업자인 왕닝 최고경영자(CEO)는 신규 매장 개점을 두고 파리를 직접 방문했다. 그는 루이비통모엣헤네시(LVMH)의 베르나르 아르노 회장을 만나 팝마트의 대표 상품인 라부부 인형을 선물하기도 했다. 이번 파리 회동에는 아르노 회장의 장녀이자 명품 브랜드 디올의 CEO인 델핀 아르노와 루이비통의 CEO인 피에트로 베카리도 동석했다.

모닝스타의 제프 장 애널리스트는 “팝마트와 LVMH 간의 비즈니스 유대는 팝마트의 주요 지식재산권(IP)를 둘러싼 잠재적 협업 가능성에 기반을 두고 있다”며 “두 회사 간 추가적인 협력이 진행 중이며, 팝마트의 IP가 LVMH의 일부 명품 제품군과 결합될 가능성이 있다”고 덧붙였다.

LVMH 출신 사외 이사 영입...명품과 협업 강화하는 팝마트

에르메스 가방에 달려있는 라부부 키링. 로이터연합뉴스

양사의 협업은 이번이 처음이 아니다. 지난해에는 라부부와 LVMH의 또 다른 명품 브랜드 모이나가 파트너십을 맺었다. 또 지난해 10월 라부부의 창작자인 홍콩 출신 작가 카싱 룽은 파리에서 아르노 회장을 만났으며, 12월에는 우웨 LVMH 아시아태평양 총괄 사장이 팝마트의 사외이사로 합류했다.

장 애널리스트는 “우 사장의 합류는 디즈니나 산리오 같은 기존 경쟁사들의 성공 방정식에 따라, 팝마트가 완구 외 사업으로 다각화할 수 있는 길을 열어줬다고 생각한다”며 “럭셔리 분야에서 우 사장이 쌓은 경험을 고려할 때, 명품 브랜드들과 팝마트 간의 더 많은 협업이 이루어질 것”이라고 내다봤다. 그는 이런 협업이 팝마트의 라이선스 수익 확대에 기여할 것으로 기대했다.

이와는 별도로 팝마트는 지난 7월 애플 본사를 방문해 팀 쿡 CEO와 당시 후임 CEO로 내정됐던 존 터너스를 만나 협업 기대감을 높였다. 팝마트 측은 당시 크리에이티브 디자인, 디지털 생태계 및 글로벌 소비 트렌드에 대해 논의했다고 밝혔다.

글로벌 확장은 오랫동안 팝마트의 최우선 과제 중 하나였으나 최근 들어 주춤하는 모습을 보이고 있다. 올해 상반기 해외 매출은 49억7000만 위안(약 1조 원)을 기록해 전년 동기 대비 11.1% 감소했다. 실적 보고서에 따르면 전체 매출 중 해외 매출이 차지하는 비중은 전년 동기 40.3%에서 29%로 축소됐다. 팝마트 경영진은 지난달 상반기 실적 발표 직후 올해 매출 성장률 목표치인 20% 달성이 어려울 것으로 예상된다고 밝혔다.

왕 CEO는 올해를 ‘조정의 해’로 규정하고 단기적인 세 확장에 치중하기보다 기본기를 강화하고 글로벌 채널 배치를 최적화하는 데 집중할 것이라고 강조한 바 있다. 6월 기준 팝마트는 중국 본토 419개, 홍콩·마카오·대만 36개, 아시아·태평양 지역 90개, 미주 지역 86개, 유럽 및 기타 시장 45개를 포함해 전 세계에 676개의 오프라인 매장을 운영하고 있다.

박윤선 기자 sepys@sedaily.com