일상 생활에 스며든 '도깨비의세계'

K-헤리티지 접목한 이색 행보 눈길

카카오게임즈가 오는 10월 출시 예정인 신작 MMORPG '도깨비의세계'를 알리기 위해 한국 전통문화와 2D 도트 그래픽을 결합한 차별화된 마케팅을 전개하고 있다.

카카오게임즈는 미디어 쇼케이스를 충무로 '한국의 집'에서 진행하며 게임의 한국적 세계관을 오프라인 공간에 구현했다. 전통 한옥과 조경을 활용해 별도의 세트 없이 '도깨비의세계'가 가진 한국적 분위기를 전달했다.

광고 캠페인에서도 2D 도트 그래픽과 한국풍 감성을 강조했다. 공식 모델로 배우 박지훈을 선정하고, 레트로한 도트 비주얼과 한국적 요소를 결합한 영상을 공개해 기존 실사·3D 중심 게임 광고와 차별화를 꾀했다.

한국 설화와 요괴를 소재로 한 콘텐츠도 선보였다. 공식 유튜브 채널의 토크쇼 '요괴실록'에는 슈퍼캣 박성준 PD와 방송인 허준, 곽재식 작가가 참여해 한국 설화 속 요괴의 특징과 게임 세계관에 반영된 요소를 소개했다.

서울 강남역과 삼성역, 홍대 등 주요 지역에서는 전통 불교미술인 '탱화'를 모티브로 한 옥외광고도 진행했다. 보랏빛 색감과 2D 도트 그래픽으로 재해석한 탱화 이미지를 대형 전광판에 선보이며 전통문화와 현대적인 게임 아트의 결합을 시도했다.

카카오게임즈 관계자는 "기존 MMORPG 홍보 방식에서 벗어나 '도깨비의세계'가 가진 한국 고유의 테마를 통해 차별화된 느낌을 전달하고자 했다"며 "앞으로도 게임의 분위기와 세계관을 효과적으로 전달할 수 있는 참신한 브랜딩 활동을 이어갈 것"이라고 밝혔다.

moon@gametoc.co.kr