로로멜로 '한정선 요거트 찹쌀떡' 10만개 판매…SNS서도 화제

판매 성과 넘어 SNS 자발적 바이럴까지…편의점 냉동 디저트 흥행 이어가

로로멜로, 한정선 요거트 찹쌀떡. 사진=로로멜로

디저트 브랜드 로로멜로가 인기 디저트 브랜드 '한정선'과 협업해 선보인 '한정선 요거트 찹쌀떡'이 누적 판매량 10만 개를 넘어서며 흥행세를 이어가고 있다고 밝혔다.

출시 직후 뜨거운 소비자 반응에 힘입어 GS25 전체 단품 기준 매출 1위를 달성한 데 이어, 주요 SNS 채널에서도 구매 인증샷과 솔직한 시식 후기 등이 빠르게 확산되며 매출 성과와 온라인 화제성을 동시에 거머쥐었다.

특히 이번 흥행의 핵심 동력으로는 소비자들이 직접 자발적으로 생산해내는 실시간 콘텐츠가 꼽힌다.

제품 출시 이후 인스타그램과 숏폼 플랫폼을 중심으로 '한정선 요거트 찹쌀떡'을 구매하거나 직접 먹어본 소비자들의 후기 콘텐츠가 잇따라 올라오고 있다. 제품을 찾아 구매하는 과정부터 개봉, 시식, 식감에 대한 평가까지 다양한 형태의 콘텐츠가 지속적으로 생산되면서 온라인상에서 자연스러운 바이럴이 이어지고 있다.

단순히 광고를 통해 제품을 노출하는 방식이 아니라 실제 구매 소비자가 제품 경험을 직접 콘텐츠로 만들고, 해당 콘텐츠가 다시 새로운 소비자의 관심과 구매를 유도하는 구조가 형성되고 있다는 점도 특징이다.

편의점 신제품은 짧은 기간 안에 얼마나 빠르게 화제성을 확보하고 실제 구매로 연결하느냐가 중요하다. '한정선 요거트 찹쌀떡'은 출시 초기부터 SNS상에서 빠르게 관심을 모은 데 이어 실제 판매량 10만개 돌파와 GS25 전체 단품 매출 1위라는 결과까지 만들어냈다.

'한정선 요거트 찹쌀떡'은 한정선의 대표 메뉴인 요거트 찹쌀떡을 전국 소비자들이 보다 쉽게 접할 수 있도록 로로멜로가 편의점 냉동식품으로 상품화한 제품이다.

로로멜로는 한정선이 가진 제품의 특성과 브랜드 경험을 유지하면서도 전국 GS25 유통이 가능하도록 제품을 개발하고 대량 생산 및 냉동 유통에 적합한 형태로 구현했다.

정식 출시 전부터 시장의 관심도 높았다. 사전 판매 당시 준비된 물량이 빠르게 소진되며 소비자들의 높은 관심을 확인했고, 정식 출시 이후 이러한 관심이 본격적인 구매로 이어졌다.

결과적으로 '한정선 요거트 찹쌀떡'은 10만개 이상 판매되며 GS25 전체 단품 매출 1위에 올랐고, 이후에도 SNS상에서 구매 인증과 후기 콘텐츠가 지속적으로 확산되며 화제성을 이어가고 있다.

로로멜로는 이번 성과가 단순히 인기 브랜드와의 협업만으로 만들어진 것이 아니라, 소비자가 실제로 구매하고 경험하고 싶어 하는 제품을 만들어낸 결과라는 점에 의미를 두고 있다.

최근 식품 시장에서는 기업이 일방적으로 제품을 알리는 방식보다 소비자가 직접 제품을 경험하고 이를 콘텐츠로 공유하면서 브랜드와 상품의 화제성이 형성되는 사례가 늘고 있다.

'한정선 요거트 찹쌀떡' 역시 이러한 소비 흐름이 실제 판매 성과로 연결된 대표적인 사례로, SNS 화제성 → 제품 탐색 → 구매 → 후기 콘텐츠 생성 → 추가 구매 관심으로 이어지는 선순환 구조를 만들어가고 있다.

로로멜로 관계자는 “10만개 판매 돌파와 GS25 전체 단품 매출 1위라는 결과도 의미가 크지만, 소비자들이 직접 제품을 찾아 구매하고 SNS를 통해 자발적으로 경험을 공유하고 있다는 점을 중요하게 보고 있다”며 “실제 제품에 대한 소비자의 관심과 경험이 다시 새로운 콘텐츠와 구매로 연결되고 있다는 점에서 이번 흥행의 의미가 크다”고 말했다.

이어 “앞으로도 단순히 판매량만 높은 상품이 아니라 소비자가 직접 찾고, 경험하고, 이야기하고 싶은 제품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.

로로멜로는 다양한 디저트 및 냉동식품을 기획·개발하고 있으며, 국내 주요 유통사와 브랜드 및 IP와의 협업을 통해 차별화된 F&B 상품을 지속적으로 선보이고 있다.

이원지 기자 news21g@etnews.com