12년 연속 세계 정상 지킨 정관장…전 세계가 선택한 'K-홍삼'의 비결

[앵커멘트]
KGC의 대표 브랜드 '정관장'이 전 세계 인·홍삼 시장에서 12년 연속 브랜드 1위를 차지했습니다.

철저한 품질 경쟁력과 맞춤형 현지화 전략을 무기로, 글로벌 시장으로 뻗어나가는 'K-건강기능식품'의 성과와 비전을 이지안 기자가 보도합니다.

[기사내용]
KGC의 글로벌 종합건강식품 브랜드 '정관장'이 전 세계 인·홍삼 시장에서 12년 연속 브랜드 1위를 차지했습니다.

글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 정관장은 전 세계 인·홍삼 소매시장에서 점유율 44.3%로 1위를 기록했으며, 12년 연속 세계 최고 자리를 지킨 것으로 나타났습니다.

지난 2020년 40.4%였던 점유율을 더욱 끌어올린점도 주목할 만한 부분입니다.

127년의 홍삼 사업 역사와 엄격한 품질관리, 그리고 트렌드에 맞춘 제품 개발이 지속적인 성장을 이끌었습니다.

'스틱형' 건기식 열풍을 일으키며 누적 매출 1조 7000억 원을 넘어선 '홍삼정 에브리타임'을 비롯해, 침향과 버섯 등 비홍삼 소재 제품까지 확장하며 종합건강식품기업으로 진화하고 있습니다.

[김나연 / KGC 브랜드마케팅실 MI팀 프로 : 이러한 성과의 배경에는 품질 경쟁력과 함께, 홍삼의 새로운 기능성을 선제적으로 발굴하는 연구개발 역량도 있습니다. 갱년기 여성 건강·혈당조절 등 5가지 기능성이 KGC의 자체 연구를 통해 인정되었으며, 국제 학술무대에서 홍삼의 과학적 가치를 세계에 알리고 있습니다.]

해외 시장 공략도 속도를 내고 있습니다.

미국 프리미엄 마켓 '스프라우츠'와 코스트코, 아마존 입점은 물론, 최근 LA에서 열린 K-CON 2026 등 전 세계 40여 개국에서 K-건강식품의 위상을 높이고 있습니다.

KGC는 앞으로 글로벌 현지화와 유통채널 확장에 한층 속도를 낼 방침입니다.

[김나연 / KGC 브랜드마케팅실 MI팀 프로 : KGC는 정관장의 브랜드 신뢰도를 기반으로 국가별 건강 니즈와 라이프스타일에 맞춘 제품 포트폴리오를 확대하고, 맛·제형·패키지와 마케팅 전반의 현지화를 강화할 계획입니다. 특히 북미와 아시아 주요 시장을 중심으로 온라인·대형 유통채널의 소비자 접점을 넓혀, 홍삼을 일상적으로 섭취하는 글로벌 건강 솔루션으로 자리매김해 나가겠습니다.]

철저한 품질 관리와 선제적인 R&D, 현지화 전략을 무기로 정관장이 글로벌 건강식품 시장에서의 입지를 더욱 확고히 다지고 있습니다.

[촬영:유덕재]
[편집:오찬이]

이지안 머니투데이방송 MTN 기자