삼성물산, 래미안 브랜드 새단장

브랜드 지향점 ‘높이에서 깊이로’ 설정…새 슬로건•BI 공개
블랙•화이트 중심으로 디자인 개편…래미안 트리니원 첫 적용

| 서울=한스경제 한나연 기자 | 삼성물산 건설부문이 변화하는 주거 패러다임과 고객의 라이프스타일에 맞춰 주거 브랜드 '래미안(RAEMIAN)'의 브랜드 아이덴티티 체계(BIS)를 재정립했다.

삼성물산은 래미안의 새로운 슬로건과 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다고 31일 밝혔다.

삼성물산은 최근 주거에 대한 인식이 입지와 면적, 가격 등 물리적·자산적 가치를 넘어 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향을 중시하는 방향으로 변화하고 있다고 설명했다.

이에 따라 'From Height to Depth(높이에서 깊이로)'를 래미안의 새로운 지향점으로 설정하고, 'Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)'을 새 슬로건으로 정했다.

브랜드 핵심 가치로는 고유성(Originality), 품격(Dignity), 정제(Refinement)를 제시했다. 획일화된 기준보다 개인의 취향과 생활방식을 존중하고, 머무를수록 자연스럽게 느껴지는 가치를 추구한다는 방침이다. 불필요한 요소를 덜어내 공간과 서비스의 완성도를 높인다는 의미도 담았다.

새로운 BI는 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 유지하면서 간결한 디자인으로 재구성했다. 기존 그린·그레이 계열의 색상은 블랙과 화이트로 변경해 화려함보다 주거의 본질에 집중한다는 브랜드 철학을 시각적으로 표현했다.

워드마크는 영문과 한글, 한자 등 3종으로 개발했다. 기존보다 굵은 서체와 조정한 자간을 적용했으며, 실제 주거 공간과 온라인과 모바일 등 디지털 환경에서도 일관된 브랜드 이미지를 구현할 수 있도록 설계했다는 설명이다.

새로운 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안트리니원에 첫 적용되며, 이후 입주하는 래미안 신규 단지에 순차적으로 적용될 예정이다.

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장)은 "이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌 기준을 새롭게 정립하는 과정"이라고 말했다.