“성수동 3만 명 찾고 온라인 거래액 3.5배 ↑”⋯ 무신사 뷰티 ‘무뷰페’ 흥행
무신사 뷰티가 온·오프라인에서 진행한 뷰티 행사 ‘무신사 뷰티 페스타(무뷰페)’를 성료했다.
무신사 뷰티는 지난 10일부터 24일까지 2주간 온라인에서 무뷰페를 진행하고, 20일부터 23일까지 서울 성동구 성수동 일대에서 ‘무뷰페 in 성수’를 운영했다. 온라인에는 약 800개 뷰티 브랜드가 참여했으며 오프라인에서는 64개 브랜드가 고객과 만났다.
‘무뷰페 in 성수’에는 나흘간 총 3만1000여명이 방문했다. 무신사 뷰티는 ‘무뷰페홀’과 ‘넥스트 뷰티홀’ 등 메인 팝업을 중심으로 무신사 메가스토어 성수와 외부 이벤트 공간을 연계해 행사를 진행했다. 행사 기간 무신사 메가스토어 성수의 뷰티 구매 고객은 직전 주 대비 98% 증가했으며, 매장 방문객 가운데 뷰티 상품을 구매한 고객 비중도 약 2배 늘었다.
온라인 거래액도 증가했다. 지난 10일부터 23일까지 온라인 무뷰페 참여 브랜드의 거래액은 전년 동기 대비 246% 증가했다. 직전 동기간과 비교해서는 150% 늘었다. 같은 기간 ‘무뷰페 in 성수’에 참여한 60여개 브랜드의 온라인 거래액은 직전 동기간 대비 226% 증가했다. 오프라인 행사 기간 브랜드를 직접 경험한 소비자들의 관심이 온라인 구매로도 이어진 것으로 풀이된다.
패션 브랜드와 협업한 상품의 거래액 증가도 두드러졌다. 파인드카푸어와 에코백·프로틴 파우치·키링 등을 선보인 이너뷰티 브랜드 ‘배리웨이’의 거래액은 직전 동기간 대비 36배 증가했다. ‘해브어웨일’, ‘로라로라’와 각각 협업한 ‘피브’와 ‘롬앤’의 거래액도 같은 기간 각각 942%, 269% 늘었다.
신진 뷰티 브랜드의 거래액도 증가했다. 무신사는 중소벤처기업부, 코스맥스와 함께 국내 뷰티 브랜드 20개사를 ‘라이징 뷰티’로 선정해 온라인 기획전과 오프라인 특별존 등을 운영했다. 무뷰페 기간 기존 입점 브랜드 14곳의 온라인 거래액은 전년 동기 대비 186% 증가했다. 신규 입점 브랜드 6곳을 포함한 라이징 뷰티 20개 브랜드의 전체 거래액은 지난해 동기 대비 790% 늘었다.
무신사 뷰티는 이번 행사 성과를 바탕으로 오프라인 사업을 확대할 계획이다. 오는 9월 서울 홍대 신규 매장을 시작으로 오프라인 접점을 늘리고 온라인에서 확보한 브랜드와 콘텐츠를 오프라인 매장으로 확장한다는 방침이다.
무신사 관계자는 “이번 무뷰페를 통해 온라인에서 쌓아온 브랜드 경쟁력과 콘텐츠 기획력을 오프라인에서도 고객 경험으로 확장할 수 있다는 가능성을 확인했다”며 “앞으로도 무신사에서만 만날 수 있는 브랜드와 상품, 콘텐츠를 오프라인에서도 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
홍선혜 기자 redsun@viva100.com