패션과 만난 오뚜기 케챂, 티셔츠·후드로 재해석

아이앱 스튜디오와 55주년 협업 컬렉션

오뚜기가 대표 장수 제품 '오뚜기 케챂'을 패션 아이템으로 재해석했다. 출시 55주년을 맞은 케챂의 브랜드 자산을 티셔츠와 후드, 파우치 등으로 확장하며 소비자 접점을 넓힌다.

오뚜기는 아이앱 스튜디오와 협업해 오뚜기 케챂 의류 및 굿즈 컬렉션을 선보인다고 25일 밝혔다.

이번 협업은 2022년 '오뚜기 마요네스' 출시 50주년 기념 컬렉션에 이은 두 번째 만남이다. 이번에 오뚜기와 아이앱 스튜디오는 오뚜기 케챂의 헤리티지를 아이앱 스튜디오만의 감각으로 재해석했다.

협업 컬렉션은 총 5종으로 구성됐다. '케챂 티셔츠', '마요네스 티셔츠', '케챂 집업 후드', '케챂 사인 스웻셔츠', '케챂 파우치' 등 일상에서 활용할 수 있는 의류와 굿즈를 중심으로 마련했다.

오뚜기는 이번 컬렉션을 통해 오뚜기 케챂의 브랜드 이미지를 패션과 라이프스타일 영역으로 확장한다는 구상이다. 식탁 위에서 익숙하게 만나던 제품을 의류와 굿즈로 풀어내 소비자들이 브랜드를 새롭게 경험할 수 있도록 했다.

협업 제품은 오뚜기 공식 온라인몰 '오뚜기몰'에서 사전 응모 후 추첨을 통해 구매할 수 있다. 응모는 이날부터 30일까지 진행된다. 1차 당첨자는 31일, 2차 당첨자는 9월2일 발표된다.

서울 강남구에 위치한 '롤리폴리 큐브'에서는 협업 컬렉션의 의류와 룩북을 직접 볼 수 있는 전시도 운영한다. 방문객은 현장에서 컬렉션의 분위기를 경험할 수 있다.

오뚜기 임직원을 위한 전용 제품도 별도로 마련했다. 임직원 전용 컬렉션은 '케챂 티셔츠' 레드 색상과 '케챂 피케 티셔츠' 등 2종으로 구성됐다.

오뚜기 관계자는 "이번 협업은 55년간 사랑받아온 오뚜기 케챂의 헤리티지를 패션과 라이프스타일 영역으로 확장해 선보이는 프로젝트"라며 "앞으로도 오뚜기만의 브랜드 자산을 새로운 방식으로 재해석해 소비자의 일상과 더욱 가까이 소통할 수 있는 경험을 만들겠다"고 말했다.

한편 오뚜기는 최근 브랜드 협업을 통해 젊은 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 이달 초 오뚜기의 냉동식품 브랜드 'UNO'는 네이버웹툰 인기 캐릭터 '마루는 강쥐'와 협업해 원형피자, 사각피자, 브리또, 핫도그 등 한정판 제품 19종을 선보였다.

[신아일보] 신현숙 기자

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