디스커버리 상표권 확보…F&F, 세계 진출에 시동

1132억원에 '디스커버리 익스페디션' IP 인수
고기능성 라이프스타일 브랜드로 도약 목표

[이데일리 경계영 기자] F&F가 ‘디스커버리 익스페디션’(Discovery Expedition)의 글로벌 상표권과 관련 지식재산권(IP)을 확보하며 라이프스타일 아웃도어 브랜드 디스커버리 익스페디션의 해외 진출을 본격화한다.

F&F(383220)는 미국 디스커버리 커뮤니케이션즈로부터 디스커버리 익스페디션의 글로벌 상표권과 관련 IP 일체를 8000만달러(1132억원)에 인수한다고 13일 공시했다.

상표권 이전은 각국의 관련 법령과 절차에 따라 순차적으로 진행될 예정이다. 앞서 F&F는 2024년 7월 중국과 동남아 진출을 위해 중국·일본·대만·홍콩·마카오·태국·베트남·싱가포르·필리핀·인도네시아·말레이시아 등에서의 디스커버리 독점 라이선스를 취득한 바 있다.

이번 인수로 F&F는 디스커버리 사업을 중국 포함한 아시아로 확장한 데 이어 세계 시장으로 더욱 넓힐 수 있는 기반을 마련했다. 2012년 첫선을 보인 디스커버리는 기능성 위주이던 시장에 라이프스타일 아웃도어라는 새로운 개념을 제시하며 시장 판도를 흔들었다. F&F는 라이프스타일 기능성을 강화하는 동시에 액티브 웰니스 영역으로 확장하며 고기능성 라이프스타일 웨어 브랜드로 한 단계 더 도약하겠다는 계획이다.

김창수 F&F 회장은 “‘디스커버리’(Discovery)는 앞으로 인공지능(AI) 시대에도 인간의 의미와 발전에 가장 중요한 영향을 주는 단어가 될 것”이라며 “디스커버리 익스페디션은 미래에도 인간의 삶에 큰 영향을 줄 수 있는 브랜드가 될 것이고 이러한 가치를 담은 브랜드를 글로벌 시장으로 성장시켜 나가는 것은 매우 의미 있고 가치 있는 일”이라고 강조했다.

앞으로 F&F는 한국, 중국 등 아시아 시장에서 축적한 브랜드 운영 경험을 바탕으로 글로벌 시장으로 사업을 확대할 계획이다. 국가와 지역별 소비자 특성과 시장 환경에 맞춘 상품, 마케팅, 리테일 전략을 통해 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화할 방침이다.

배우 변우석과 함께한 디스커버리 익스페디션 화보. (사진=F&F)

경계영 (kyung@edaily.co.kr)