흐름 끊는 TV 중간광고 더 늘어난다… 90분 프로그램에서 3번 본다

그동안 45분 단위로 하던 중간광고, 30분 마다 할 수 있게 바뀌어
가상광고 크기도 4분의1 이하에서 3분의1 이하로 완화, 교양 장르에도 적용

[미디어오늘 박서연 기자]

▲텔레비전(TV) 이미지 ⓒgettyimagesbank

즐겁게 보던 프로그램이 45분마다 중간광고를 했을 때 흐름이 끊겨 아쉬웠던 경험을 한 시청자들이 이제는 30분마다 중간광고를 봐야 한다. 갈수록 어려워지는 방송시장 환경을 위해 방송광고 규제가 완화됐기 때문이다.

12일 방송미디어통신위원회(위원장 김종철)가 정부과천청사에서 제27차 전체회의를 열고 방송광고 규제 완화를 위한 '방송법 시행령' 개정안을 심의 의결했다. 앞서 지난 6월 제17차 전체회의에서 해당 안건이 올라온 후 입법예고 등을 진행했고, 의견 수렴 절차도 진행됐다.

먼저 최초로 중간광고를 시작할 수 있는 프로그램 길이를 현행 45분에서 30분으로 단축하고, 45~60분 방송프로그램의 중간광고 가능 횟수는 1→2회, 60~90분 프로그램은 2→3회 등으로 각각 늘린다.

방미통위는 “광고주가 선호하고 효과성이 높은 중간광고 관련 규제를 완화하여 실질적인 매출 증대로 연결될 것으로 기대된다”라고 밝히며 중간광고 규제 완화 시 약 500억 원의 매출 증대 효과가 있을 걸로 추정했다.

▲ 가상광고 예시. (해당 업체 광고는 본 기사와는 직접적인 관련이 없습니다.)

방송 화면 속 CG 등으로 구현되는 가상광고가 교양프로그램에도 가능하도록 허용 장르를 확대한다. 그동안 가상광고는 어린이 프로그램을 제외한 오락 프로그램과 운동경기 중계, 스포츠 보도 등에서만 할 수 있었지만, 이제는 어린이·보도(스포츠 보도 제외)·시사·논평 등 제외한 모든 프로그램에서 가능하다.

간접광고도 교양·오락 프로그램만 가능했는데, 이제는 어린이·보도·시사·논평 등 제외한 모든 프로그램에서 가능하다. 크기 제한도 4분의1 이하에서 3분의1 이하로 완화한다.

프로그램당 광고 편성 시간 총량규제(기존 20%)는 폐지하고, 채널별 1일 광고 시간 총량을 하루 방송 시간의 17%에서 20%로 확대 개선한다. 특정 시간대에 광고가 쏠리는 현상을 방지하고 시청자를 보호하기 위해 평일 19~23시, 토·일·공휴일 18~23시 등 주시청시간대는 20% 별도 광고 총량을 적용한다.

김종철 방미통위원장은 “이번 규제 개선으로 미디어 환경 변화에 따른 매체 간 비대칭 규제를 완화하고 방송시장의 활력을 제고할 수 있을 것으로 기대한다”면서도 “방송사들도 공적 책임을 이행하고 콘텐츠 품질 제고, 시청권 보호조치 등 국민 신뢰 제고를 위한 노력을 다해 주길 바란다”고 당부했다.

이날 의결된 시행령은 차관회의와 국무회의 등의 절차를 거쳐 9월 초 공포하고, 그 후 1개월 뒤 시행될 예정이다.