쿠팡 '압도적 1위' 지켰지만…中 공습에 놀라운 결과 나왔다

중국 플랫폼에 푹 빠진 1030…알리·테무 '쇼핑앱 2위' 전쟁
쿠팡, 모든 연령대 MAU 1위
2위 자리 놓고 C커머스 격돌

사진은 기사와 관련 없음. 사진=게티이미지뱅크

쿠팡이 10대 이하부터 60대 이상까지 전 연령대를 통틀어 종합몰 애플리케이션(앱) 사용자 수 1위에 올랐다. 2위 경쟁에선 알리익스프레스와 테무 등 C커머스 업체들이 존재감을 드러냈다. 40대를 제외한 모든 연령대에서 C커머스 앱이 2위를 차지하면서 국내 종합몰 앱 이용자층을 전방위로 확장했다.

12일 앱·결제 데이터 분석 솔루션 와이즈앱·리테일에 따르면 지난달 쿠팡은 주요 종합몰 앱 가운데 모든 연령대에서 월간활성이용자(MAU) 수 1위를 차지했다. 이번 조사는 안드로이드·iOS 스마트폰 이용자 표본 조사를 통해 통계적으로 추정한 결과다.  

연령별로 보면 쿠팡 이용자는 40대에서 854만명을 기록해 가장 많았다. 이어 20대 669만명, 30대 613만명, 50대 586만명 순이었다. 10대 이하에서도 324만명으로 추정됐고 60대 이상에선 311만명을 기록해 모든 연령대에서 선두를 지켰다.

경쟁이 치열한 곳은 2위 자리였다. 10대 이하부터 30대까지는 알리익스프레스가 쿠팡을 추격했다. 알리익스프레스 이용자는 10대 이하 83만명, 20대 178만명, 30대 179만명으로 집계됐다. 반면 50대·60대 이상에서선 테무가 각각 168만명, 100만명으로 2위를 차지했다. 

자료=와이즈앱·리테일 제공

C커머스가 2위에 오르지 못한 유일한 연령대는 40대로 나타났다. 이 연령대에선 네이버플러스 스토어가 322만명을 차지해 쿠팡에 이어 두 번째로 많은 이용자 수를 기록했다. 알리익스프레스는 307만명으로 뒤를 이었고 G마켓 269만명, 11번가 267만명 순이었다.

3~5위권으로 넓혀보면 연령별 선호 차이는 더 뚜렷하게 드러났다. 10대 이하에선 테무·11번가·네이버플러스 스토어가 각각 3~5위에 올랐다. 20대에선 테무·네이버플러스 스토어·11번가 순으로 조사됐다. 30대는 네이버플러스 스토어가 157만명으로 3위를 차지했고 테무 145만명, 11번가 108만명을 기록했다.

50대에선 알리익스프레스가 164만명으로 테무보다 불과 4만명 뒤진 3위를 달렸다. 11번가는 159만명, G마켓은 153만명으로 각각 4·5위에 올랐다. 60대 이상에서도 11번가가 76만명으로 3위를 차지했다. 네이버플러스 스토어는 65만명, 알리익스프레스는 51만명 순으로 조사됐다. 

김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com