AI가 흔든 검색 판도… 구글, 네이버 첫 추월

구글 앱 4702만명＞네이버 4685만명
검색에 AI 결합, 시장 재편 신호탄

게티이미지뱅크

국내 검색 시장을 지배해 온 네이버가 모바일 이용자 수에서 처음으로 구글에 따라잡혔다. 구글이 인공지능(AI)을 검색에 빠르게 결합하면서 이용자 수를 가파르게 늘려 나간 반면, 네이버 이용자 수가 최근 몇 년 동안 제자리걸음을 한 결과다. 여기에 챗GPT 이용자 수도 국내 검색엔진 ‘다음’ 이용자의 2배를 훌쩍 넘어서면서 생성형 AI 확산 이후 예견됐던 국내 검색 시장 재편이 본격화되고 있다는 분석이 나온다.

11일 AI 테크기업 아이지에이웍스의 데이터 분석 솔루션 ‘모바일인덱스’에 따르면 지난달 구글 애플리케이션(앱)의 국내 월간활성이용자수(MAU)는 4702만2854명으로, 네이버 앱을 처음으로 넘어섰다. 네이버 앱은 4684만5017명으로 구글보다 17만7837명 적었다. 구글이 네이버를 MAU에서 앞선 것은 모바일인덱스가 관련 통계를 집계하기 시작한 2021년 3월 이후 처음이다.

두 회사 간 격차는 생성형 AI 확산 이후 빠르게 좁혀졌다. 2021년 3월 2900만 명대였던 구글 앱 이용자는 지난해 5월 처음 4000만 명을 넘어선 데 이어, 올 5월 4600만 명을 돌파했다. 6월 네이버와의 격차가 24만5836명까지 줄었고 한 달 뒤인 7월에는 아예 순위가 뒤집힌 것이다. 반면 네이버 이용자는 2021년 3월 이후 줄곧 4000만∼4600만 명대에서 정체된 흐름을 나타냈다.

전혜진 기자 sunrise@donga.com