구글앱 한달 이용자, 네이버 첫 추월…제미나이 등 AI 확산

7월 MAU 4702만명으로 네이버 첫 추월
제미나이·AI 검색 확산 영향…네이버도 AI 검색 고도화

구글 로고. 2024.1.10. ⓒ 로이터=뉴스1

(서울=뉴스1) 유수연 기자 = 구글앱(애플리케이션)이 국내 월간활성이용자수(MAU)에서 처음으로 네이버(035420)앱을 앞섰다. 두 앱의 격차는 18만 명가량으로 크지 않지만 구글앱 이용자가 꾸준히 늘면서 모바일인덱스 집계 이후 처음 순위가 뒤바뀌었다.

11일 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 지난달 구글앱 MAU는 4702만 2854명으로 네이버앱(4684만 5017명)보다 17만 7837명 많았다.

구글앱이 모바일인덱스 통계 집계가 시작된 2021년 3월 이후 네이버앱을 넘어선 것은 이번이 처음이다.

두 앱의 격차는 최근 빠르게 좁혀졌다. 구글앱 MAU는 지난해 5월 4000만 명을 넘어선 데 이어 올해 5월 4600만 명을 돌파했다. 지난 6월에는 네이버앱과의 격차가 24만 5836명까지 줄었고 한 달 뒤 처음 역전했다.

반면 네이버앱 MAU는 2023년 1월 이후 4300만~4600만 명대에서 등락하며 상대적으로 완만한 흐름을 보였다.

최근 구글이 생성형 AI 서비스 '제미나이'와 AI 기반 검색 기능을 확대하고 있는 점도 이용자 증가의 배경 중 하나로 거론된다. 검색과 생성형 AI의 결합이 확대되면서 이용자가 정보를 찾는 방식도 다양해지고 있다.

다만 구글앱 이용자 증가를 제미나이 효과로 직접 연결할 수 있는 별도 통계는 확인되지 않은 만큼 AI가 MAU 역전을 견인했다고 단정하기는 어렵다.

생성형 AI 서비스 자체의 이용자는 빠르게 늘고 있다. 지난달 챗GPT MAU는 1645만 6151명으로 집계됐다. 지난해 3월 500만 명대였던 이용자는 같은 해 4월 1000만 명을 넘어선 이후 증가세를 이어가고 있다.

네이버 역시 생성형 AI를 검색에 접목하며 대응하고 있다. 대화형 AI 검색 서비스 'AI탭'을 확대하고 쇼핑·부동산 등 자사 서비스와 AI를 연계하는 방식으로 검색 서비스를 고도화하고 있다.

구글앱의 이번 역전만으로 국내 검색시장 경쟁 구도의 변화를 판단하기는 어렵다. MAU는 한 달 동안 앱을 한 차례 이상 이용한 이용자 규모를 나타내는 지표로, 검색 횟수나 체류시간, 검색시장 점유율과는 다른 지표이기 때문이다. 향후 양사의 이용자 추이가 지속되는지가 관건이다.

shushu@news1.kr