네이버웹툰, 인기 IP 릴레이 팝업스토어 연다

네이버웹툰 '우리 길드 아이돌' 팝업스토어. 네이버웹툰 제공

[파이낸셜뉴스] 네이버웹툰이 인기 웹툰 IP를 오프라인에서 만날 수 있는 릴레이 팝업스토어를 운영한다고 31일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 서울 용산 아이파크몰 3층 도파민스테이션에서 올해 12월까지 운영되며 네이버웹툰의 인기 IP를 순차적으로 교체해 선보이는 방식으로 진행된다.

첫 번째 팝업은 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 다음달 1일부터 28일까지 운영된다. 이 웹툰은 게임 속 판타지 세계관과 귀엽고 화려한 캐릭터, 현실 인물과 게임 캐릭터가 교차하는 설정으로 팬덤을 형성해온 작품이다.

이번 팝업에서는 작품 속 캐릭터와 세계관을 활용한 봉제 인형, 캔뱃지, 모니터 스탠드 등 총 44종의 신규 굿즈를 판매할 예정이다. 또 구매 특전과 매주 변경되는 현장 참여형 이벤트, 팬 메시지를 활용한 전시 요소 등 팬들이 작품을 오프라인에서도 즐길 수 있는 다양한 콘텐츠를 마련했다.

이번 릴레이 팝업스토어는 웹툰 IP를 감상하는 경험을 오프라인 공간으로 확장한다는 점에서 의미가 있다는 설명이다. 독자들은 작품을 읽는 데서 나아가 캐릭터 굿즈를 소장하고, 현장 이벤트에 참여하고, 다른 팬들과 같은 공간에서 작품을 즐기며 팬덤 경험을 이어갈 수 있다.

네이버웹툰은 작품별 특성과 팬덤 반응에 맞춰 팝업스토어 공간 구성과 상품, 이벤트를 선보일 계획이다.

향후 팝업스토어는 '시든 꽃에 눈물을', '내가 키운 S급들' 등 다양한 인기 IP로 이어질 예정이다. 네이버웹툰은 작품별 세계관과 팬덤 특성에 맞춘 굿즈와 체험 콘텐츠를 순차적으로 공개할 계획이다.

김신형 네이버웹툰 IP 사업 총괄은 "웹툰 IP는 매력적인 캐릭터와 세계관, 강한 팬덤을 바탕으로 다양한 방식의 경험으로 확장될 수 있는 콘텐츠"라며 "이번 릴레이 팝업스토어를 통해 독자들이 좋아하는 작품을 더 가까이에서 즐기고, 작품의 매력을 오래 이어갈 수 있는 접점을 만들어가겠다"고 말했다.

wongood@fnnews.com 주원규 기자