밸로프, '슈퍼스타' 중국 판호 획득…K팝 게임 시장 공략 본격화

중국 현지 서비스 준비 본격 착수

[이데일리 권오석 기자] 글로벌 게임 퍼블리싱 플랫폼 기업 밸로프(331520)가 모바일 K팝 리듬게임 ‘슈퍼스타(SUPERSTAR)’ 시리즈의 중국 판호를 획득하고 현지 서비스 준비에 속도를 내고 있다고 30일 밝혔다.

(사진=밸로프)

이번 판호 발급으로 밸로프는 중국 서비스에 필요한 핵심 인허가 절차를 마무리했으며, 앞으로 현지화 작업과 서비스 안정화, 마케팅을 거쳐 ‘슈퍼스타’ 시리즈의 정식 서비스를 순차적으로 선보일 계획이다. 밸로프는 앞서 개발사 달콤소프트와 중국 퍼블리싱 계약을 체결한 뒤 현지 서비스를 준비해 왔으며, 판호 확보로 사업이 본격적인 실행 단계에 들어섰다는 설명이다.

중국 서비스의 포문을 여는 타이틀은 ‘슈퍼스타 SMTOWN’이다. 이 게임은 SM엔터테인먼트 소속 아티스트들의 공식 음원과 콘텐츠를 기반으로 하는 모바일 리듬게임으로, 글로벌 K-POP 팬덤을 중심으로 꾸준한 인기를 이어온 대표 K-POP 게임이다.

과거 중국 서비스 당시 오픈 첫날 100만 다운로드, 첫 달 누적 1000만 다운로드를 기록했으며 2일 잔존율 71%, 7일 잔존율 33.8%와 함께 월 매출 수천만위안에 달하는 흥행 성과를 거뒀다. 밸로프는 ‘슈퍼스타 SMTOWN’을 시작으로 ‘슈퍼스타 JYP’ 등 다양한 K팝 시리즈의 중국 서비스도 순차적으로 확대해 다채로운 아티스트 팬덤을 겨냥한 K팝 멀티 라인업을 구축한다는 구상이다.

중국 게임시장은 외산 게임에 대한 판호 발급이 꾸준히 이어지며 회복세를 보이고 있다. ‘2025 중국 게임산업 보고서’에 따르면 중국 게임 시장 규모는 전년 대비 7.68% 증가한 3507억위안(약 75조원)을 기록했다. 관세청 수출입 무역통계에서도 2025년 중국향 K-POP 음반 수출이 전년 대비 16.6% 늘어나며 미국을 제치고 한국 음반 수출 대상국 2위 자리를 회복하는 등 한류 콘텐츠 수요도 회복세를 나타내고 있다. 밸로프는 이러한 시장 환경 변화가 K-POP IP를 활용한 게임 서비스의 성장 가능성을 한층 키울 것으로 기대하고 있다.

밸로프 관계자는 “이번 판호 획득은 ‘슈퍼스타 SMTOWN’의 중국 서비스가 본격적인 사업화 단계에 진입했다는 점에서 의미가 크다”며 “향후 다양한 ‘슈퍼스타’ 시리즈를 순차적으로 중국 시장에 선보여 K-POP 게임 사업을 지속 확대하고, 중국 내에서 새로운 성장 동력을 확보해 나가겠다”고 말했다.

권오석 (kwon0328@edaily.co.kr)