MZ세대 무슬림 82% "할랄 인증 필수"…맞춤형 전략 시급

무협, '할랄 소비 시장 트렌드·소비자 인식 조사 분석' 보고서

(서울=연합뉴스) 신창용 기자 = 젊은 무슬림 소비자들의 할랄 인증 민감도가 높아지면서 우리 기업들의 맞춤형 전략이 시급한 것으로 나타났다.

할랄 인증은 식품·화장품·의약품 등 원재료부터 제조, 유통까지 모든 과정이 무슬림에게 안전하고 적합한지 검증해 부여하는 국제적인 증빙 제도다

한국무역협회(KITA)는 5일 '할랄 소비 시장 트렌드 및 소비자 인식 조사 분석' 보고서를 발표했다.

무협이 지난 2월 12∼26일 할랄 시장 주요 5개국 소비자 1천200명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 응답자의 78.8%가 제품 구매 시 할랄 인증을 필수 요소로 꼽았다.

특히 20∼30대 MZ세대의 경우 이 비율이 82.0%에 달해 젊은 소비층일수록 할랄 인증에 대한 민감도가 높은 것으로 분석됐다.

할랄 인증에 대한 민감도는 동남아시아가 중동보다 높게 나타났다.

제품 구매 시 할랄 인증을 1순위로 고려한다는 응답은 인도네시아(59.8%), 말레이시아(58.8%), 아랍에미리트(UAE·50.0%), 사우디아라비아(41.7%) 순이었다.

품목별로도 뚜렷한 차이를 보였다.

유아용품 구매 시 할랄 인증 여부를 인지하지 못했다고 답한 여성 응답자는 2.2%에 불과할 정도로 민감도가 높았다. 반면 뷰티 제품은 18.0%로 상대적으로 민감도가 낮았다.

한국 제품에 대한 인지도와 구매 경험은 높은 것으로 나타났다.

응답자의 83.0%가 한국 소비재 구매 경험이 있다고 답했다. 한류 콘텐츠가 구매에 영향을 미쳤다는 응답도 66.2%에 달했다.

다만 한국 제품을 구매하지 않는 이유로는 '판매처 부족 및 유통 접근성 문제'가 46.1%로 가장 높았다.

보고서는 한류가 초기 관심 유도에는 효과적이지만 실제 구매 지속을 위해서는 유통 접근성 확보와 제품 경험 확대가 뒷받침돼야 한다고 분석했다.

보고서에 따르면 최근 할랄 시장은 ▲ 지역화(R) ▲ 디지털 혁신(I) ▲ 소비 세분화(S) ▲가치소비(E) 등 이른바 'R.I.S.E' 트렌드를 보인다.

보고서는 이에 따라 할랄 시장 공략을 위해 국가별 소비 특성, 세대별 구매 성향, 품목별 인증 민감도 등을 종합적으로 고려한 전략이 긴요하다고 제언했다.

박진우 무협 구주중동아프리카실 팀장은 "젊은 할랄 소비층의 한국 제품에 대한 관심을 실질적인 수출 성과로 연결하려면 유통망 확보와 현지화 전략이 병행돼야 한다"고 말했다.

무협은 지난 6월 UAE와 자카르타에 개소한 'KITA K-할랄 브릿지'를 통해 국내 기업의 할랄 시장 진출을 적극 지원할 계획이다.

changyong@yna.co.kr

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