고객 니즈 담은 프리미엄 주거 브랜드 진화…공간의 가치 높이는 차별화된 디자인 혁신

롯데건설

롯데건설(대표이사 오일근)의 아파트 주거 브랜드 '롯데캐슬'이 '2026년 한국서비스대상' 아파트 부문 종합대상을 수상했다.

롯데캐슬은 1999년 국내 최초로 아파트 브랜드를 론칭한 이후 호텔 같은 최고급 아파트 이미지를 바탕으로 국내 주거 문화의 선진화를 이끌어왔다. 고풍스러운 유럽의 성을 연상시키는 브랜드 이미지와 차별화된 상품성을 통해 롯데캐슬은 오랜 기간 프리미엄 주거 브랜드로서의 입지를 공고히 해왔다.

롯데캐슬은 'Live Classic(지금도 살아 숨 쉬는 나만의 클래식)'이라는 브랜드 콘셉트를 통해 시간이 지나도 변하지 않는 가치와 존재감, 흔들리지 않는 신념과 철학을 강조하고 있다.

또한 'Build Home, Beyond House'라는 브랜드 철학을 바탕으로 아파트를 단순한 건축물이 아닌 마음의 안식처를 제공하는 공간으로 정의한다.

이를 통해 롯데캐슬만의 프리미엄 헤리티지를 디자인과 상품 전반에 반영하고, 고객의 라이프스타일과 니즈를 세심하게 구현해나가고 있다. 특히 롯데건설은 지난해 주차장과 커뮤니티 시설 등으로 활용되는 지하 공간을 'LIVEGROUND'라는 특화 설계로 재탄생 시켰다.

오일근 대표이사

LIVEGROUND는 'LIVABLE UNDERGROUND'의 합성어로, 살기 좋은 지하 공간을 조성한다는 의미를 담고 있다. 단순히 주차 기능만 제공하는 공간을 넘어 단지 내 커뮤니티 시설과 유기적으로 연계해 입주민의 일상 경험이 자연스럽게 확장될 수 있도록 설계된 것이 특징이다.

통합 드롭오프존 'Welcome Concourse', 드라이브스루 'Park and Ride' 등 최신 주거 트렌드를 반영한 공간 구성을 통해 입주민의 다양한 라이프스타일을 수용하는 복합 커뮤니티 공간으로 완성했다.

이처럼 롯데캐슬은 아파트 단지를 단순한 주거 공간이 아닌 삶의 경험이 확장되는 생활 플랫폼으로 발전시키고 있다.

또한 롯데건설은 '엔젤시트' 상품으로 '2025 굿디자인 어워드' 동상을 수상하며 디자인 경쟁력도 인정받았다. '엔젤시트'는 욕실 샤워 공간에서 사용자의 편의성을 높이기 위해 설계된 상품으로, 디자인뿐만 아니라 고령자, 영유아, 임산부 등 다양한 사용자의 안전성과 사용성을 함께 고려한 것이 특징이다. 조경 브랜드인 '그린바이그루브(GREEN X GROOVE)'를 통해 자연의 흐름과 리듬도 아파트 단지 일대에 반영하고 있다.

롯데건설 관계자는 "이번 한국서비스대상 종합대상 수상은 고객의 신뢰와 성원 덕분에 가능했다"며 "앞으로도 프리미엄 브랜드에 걸맞은 상품성과 고객 맞춤형 서비스 경쟁력을 지속적으로 강화해 차별화된 디자인, 우수한 품질, 고객 중심 서비스를 바탕으로 더 나은 주거 가치를 제공하는 브랜드가 되겠다"고 말했다.

[백지연 매경AX 기자]