일동후디스 하이뮨, 아시아 최대 웰니스 축제서 ‘체험형 오프라인 매장’ 대성황
단백질 시장 독보적 브랜드 파워 입증
건강과 삶의 질 향상을 추구하는 웰니스 문화가 확산되는 가운데, 국내 대표 식품기업이 대규모 페스티벌 현장에서 이색 체험 매장을 열고 소비자와의 접점 확대에 나섰다.
일동후디스의 건강기능식품 브랜드 하이뮨이 이달 20일부터 이틀간 인천 상상플랫폼 공간에서 열린 대형 웰니스 축제 ‘웰니버스 아시아 2026’에 동참해, 단독 체험 공간인 ‘하이뮨 FIT STUDIO’를 성황리에 운영했다고 발표했다.
이번 행사는 신체 관리와 헬스케어에 안목이 높은 유동 인구를 타깃으로 삼아, 하이뮨의 시그니처 단백질 및 아미노산 라인업을 몸으로 느끼고 즐길 수 있는 ‘운동 스튜디오’ 형태로 연출됐다. 축제 기간 내내 건강한 라이프스타일을 즐기려는 방문객들의 대기 행렬이 이어지면서 브랜드의 강한 시장 영향력을 실감케 했다.
부스 내부는 방문객들이 자신의 체력 수준을 직관적으로 확인해 볼 수 있는 챌린지 구역으로 꾸며졌다. 해당 구역은 '근력 강화', '지구력 테스트', '신체 균형', '유연성 이완' 등 다채로운 신체 활동 과제로 짜였으며, 도전 과제를 통과한 이들에게는 브랜드 대표 단백질 제품과 프리미엄 아미노산 키트를 포상으로 제공해 참여 열기를 고조시켰다.
테스트를 마친 방문객들이 이동하는 시음 코너에서는 활력 충전과 체내 수분 밸런스를 돕는 최신작 ‘하이뮨 아미노포텐 워터플러스’를 제공했다. 참가자들은 격렬한 움직임 뒤에 찾아오는 갈증을 신제품으로 해소하며 휴식을 취했다. 더불어 브랜드 쇼룸 형태로 꾸며진 전시 공간에서는 하이뮨이 보유한 다채로운 영양 설계 라인업을 한눈에 파악할 수 있도록 해 참관객들의 눈길을 사로잡았다.
아울러 현장 방문을 개인 소셜 미디어(SNS)에 인증하거나 간이 리서치에 참여한 이들에게 보너스 선물을 주는 참여형 프로모션을 병행해 현장 분위기를 한층 끌어올렸다.
일동후디스 측 담당자는 “이번 오프라인 소통은 웰빙을 지향하는 핵심 타깃들과 현장에서 호흡하며 하이뮨의 독보적인 위상을 재확인한 전환점이었다”라며 “앞으로도 소비자들이 일상에서 에너지를 다질 수 있도록 영양학적으로 차별화된 라인업을 끊임없이 다각화하겠다”고 밝혔다.
이지안 머니투데이방송 MTN 기자