CJ제일제당, 드라마 '취사병 전설이 되다' 손잡고 간편식 판매

드라마 메뉴 6종 편의점 상품화…MZ 공략
돈까스·옛날버거 등 작품 속 레시피 구현
가상 PPL 도입 콘텐츠·브랜드 시너지 강화
군·단체 급식 확대…K콘텐츠 연계 마케팅

[이데일리 김미경 기자] K드라마 속 화제의 음식을 이제 집 앞 편의점에서 직접 맛볼 수 있게 됐다.

CJ제일제당(097950)은 인기 드라마 ‘취사병 전설이 되다’에 등장하는 화제의 메뉴 6종을 편의점 전용 도시락과 간편식으로 출시한다고 16일 밝혔다. 이번 협업은 드라마 속 미식 경험을 현실 식탁으로 옮겨와 트렌드에 민감한 소비자들에게 색다른 미식 경험을 제공하기 위해 기획했다.

‘취사병 전설이 되다’는 평범한 이등병이 특별한 요리 능력을 얻게 되면서 군대 음식을 혁신하고 전설의 취사병으로 성장하는 이야기를 담은 작품이다. CJ제일제당은 드라마의 주 시청층인 MZ세대가 가장 자주 이용하는 채널인 편의점을 정조준했다. 단순한 제품 출시를 넘어 제품 각각에 드라마 고유의 서사와 세계관을 입혔다.

배우 박지훈 등 극 중 주인공들이 정성스럽게 만든 화제의 메뉴는 △정성을 담은 돈까스(GS25) △산채불고기비빔밥(GS25) △옛날 햄버거(CU) △고추장라구파스타(CU) 그럴싸한 간장찜닭(세븐일레븐) △전설의 꿀조합 떡볶이&참치마요(이마트24) 등 총 6종이다.

이번 프로젝트는 식품업계에서 드물게 AI 기술을 활용한 ‘VPPL(Virtual Product Placement, 가상 간접광고)’ 방식을 도입했다. 이는 촬영이 완료된 영상 속에 AI 기술로 제품과 브랜드를 자연스럽게 삽입하는 기법이다. 이를 통해 드라마의 몰입도를 해치지 않으면서도 해찬들 고추장 등 CJ제일제당의 대표 제품들을 극 중에 자연스럽게 녹여냈다.

온·오프라인을 넘나드는 이번 협업은 편의점을 넘어 급식 시장으로도 영역을 넓힌다. CJ제일제당은 향후 CJ프레시웨이 등 B2B(기업 간 거래) 경로를 통해 단체급식 및 군 급식에도 드라마 속 메뉴들을 도입, 실제 군 장병들에게도 특별한 레시피를 선보일 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “드라마 속 취사병들의 열정이 담긴 요리를 시청자들이 직접 맛보고 즐길 수 있도록 스토리와 세계관을 그대로 담아낸 상품을 준비했다”며 “혁신적인 마케팅과 전방위적 협업을 통해 K푸드와 K콘텐츠의 결합 시너지를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.

김미경 (midory@edaily.co.kr)