신성통상 올젠, 여름 셔츠 포트폴리오 확대

| 서울=한스경제 하지현 기자 | 신성통상 올젠이 올여름 린넨과 시어서커 셔츠를 앞세워 4050 남성 고객을 겨냥한 여름 셔츠 라인업을 확장한다고 12일 밝혔다.

기상청이 6~7월 기온이 평년보다 높을 확률을 60%로 전망한 가운데, 4050 남성들의 셔츠 선택 기준에도 변화가 나타나고 있다. 린넨 셔츠가 통기성과 자연스러운 구김으로 여름 대표 아이템으로 자리 잡은 데 이어, 최근에는 관리가 쉽고 활동성이 뛰어난 시어서커 셔츠가 주목받고 있다. 시어서커 셔츠는 엠보 조직감 덕분에 몸에 달라붙지 않아 가볍고 시원하며, 구김이 적고 단정한 외관으로 실용성과 스타일을 모두 원하는 중장년 남성들에게 인기를 끌고 있다.

올젠은 이 같은 수요에 대응해 시어서커 셔츠 제품군과 생산량을 늘리고, 린넨 셔츠는 고급 소재를 적용해 품질을 끌어올렸다. 두 소재 모두 반팔 셔츠, 신규 소재, 다양한 색상으로 구성해 여름 스타일링의 선택 폭을 넓혔다.

고객 접점 확대에도 나서고 있다. 지난달 경제 전문 유튜브 채널 삼프로TV에 출연해 26SS 여름 패션 스타일링을 선보였다. 출연진이 스트라이프 린넨 블렌드 셔츠, 에센셜 데님 셔츠, 린넨 블렌드 치노 팬츠를 직접 착용하고 비즈니스 캐주얼부터 일상복까지 다양한 여름 스타일을 제안했다. 방송 이후 올젠 온라인 스토어 굿웨어몰 매출은 전일 대비 265% 늘었고, 출연진 정프로가 착용한 에센셜 데님 셔츠는 516% 급증했다.

신성통상 올젠 관계자는 "길어진 여름과 실용 소비 트렌드가 맞물리며 4050 남성 고객들의 셔츠 선택 기준도 소재감, 관리 편의성, 활용도 중심으로 변화하고 있다"며 "올젠은 소재별 강점을 살린 셔츠 라인업을 통해 4050 남성 고객들이 더운 여름에도 세련되고 편안한 스타일을 완성할 수 있도록 제품 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.