"대한민국 축구와 함께"…교보생명, 북중미 월드컵 대국민 캠페인

[이데일리 김형일 기자] 교보생명이 ‘2026 FIFA 북중미 월드컵’ 개막을 맞아 공식 유튜브 채널을 통해 월드컵 캠페인 영상 ‘오천만의 팀플레이’를 전격 공개했다고 11일 밝혔다.

(사진=교보생명)

이번 영상은 화려한 스포트라이트를 받는 선수들 뒤에서 묵묵히 헌신하는 영양사, 의무트레이너, 잔디 담당관 등 그라운드 밖 숨은 주역들을 감동적으로 조명한다. 이어 “대한민국 축구는 오천만이 함께하는 팀플레이니까”라는 내레이션과 함께 손흥민 선수의 역동적인 플레이와 전 국민의 뜨거운 함성이 화면 가득 펼쳐진다.

특히 후반부에는 2002년부터 이어온 교보생명의 역대 후원 유니폼들이 나열되며 “2026년에도 교보생명이 대한민국 축구와 함께합니다”라는 카피로 오랜 동행의 역사를 직관적으로 보여준다.

교보생명과 한국 축구의 인연은 대한민국이 붉은 함성으로 가득했던 2002년으로 거슬러 올라간다. 당시 보험업계에서 유일하게 대한민국 축구 국가대표팀의 공식 파트너사로 참여한 교보생명은 지금까지 변함없는 동행을 이어오고 있다.

특히 2002년 한일 월드컵을 시작으로 이번 북중미 월드컵까지 7번의 월드컵 무대를 거치는 동안 한결같이 자리를 지키며, 2002년 아시아 국가 최초 월드컵 4강 쾌거, 2010년과 2022년 두 차례 16강 진출 등 영광의 순간을 함께했다.

단기 성과에 따라 후원을 결정하는 일반적인 스포츠 마케팅과 달리 지난 24년간 진심 어린 동행을 이어온 교보생명의 뚝심은 한국 축구 발전의 든든한 버팀목이 되었다는 평가를 얻고 있다.

교보생명의 이번 월드컵 캠페인이 더 큰 울림을 주는 이유는 단순한 기업 홍보를 넘어 오랜 시간 실천해 온 ‘약속과 신뢰’의 미담이 바탕에 있기 때문이다.

교보생명은 2002년 월드컵이 끝난 뒤 4강의 기적을 이뤄낸 태극전사와 코칭스태프에게 감사의 뜻을 담아 종신보험에 가입시켜 준 바 있다. 일회성 후원으로 잊히는 듯했던 이 약속은 세월이 흘러 세상을 떠난 핌 베어벡 전 수석코치와 유상철 전 감독 유족들에게 사망보험금으로 전달되며, 역경 극복을 돕는 사회 안전망으로서 생명보험의 가치를 자연스럽게 전파하는 계기가 됐다.

디지털 플랫폼을 활용한 온라인 고객 이벤트도 눈길을 끈다. 교보생명은 오는 21일까지 홈페이지·통합앱·뉴스룸 내 이벤트 페이지에서 ‘오천만의 팀플레이’ 응원 댓글 이벤트를 진행한다. 교보생명 유튜브 캠페인 영상을 시청하고 축구 대표팀을 향한 응원과 격려의 댓글을 남기면 추첨을 통해 국가대표 공식 유니폼, 치킨 세트 등 경품을 제공한다.

또 뉴미디어 트렌드에 발맞춰 축구 인플루언서 유튜브 채널 ‘이거해조 원희형’과 손잡고 특별 제작한 영상 콘텐츠를 선보이며 축구 팬들과의 소통을 강화하고 있다.

전 국가대표 조원희 선수가 송종국, 이근호 등 한국 축구 레전드 선수들과 일대일 축구 대결을 펼치는 포맷으로, 이를 통해 적립된 기부금은 초록우산에 전달돼 보호아동을 돕는 데 쓰인다. 이와 함께 교보생명과 축구 국가대표팀의 오랜 인연을 유쾌한 퀴즈 형식으로 풀어내며 젊은 세대 축구팬들의 뜨거운 호응을 얻고 있다.

교보생명 관계자는 “2002년부터 보험업계 유일의 공식 파트너로서 대한민국 축구와 함께 걸어온 시간은 곧 고객과의 신뢰를 쌓아온 시간과 같다”며 “이번 북중미 월드컵 캠페인이 우리 대표팀에게 큰 힘이 되는 것은 물론 전 국민이 다시 한번 하나 되어 뛰는 기쁨을 만끽하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

김형일 (ktripod4@edaily.co.kr)