‘리센느 원이 출연’ 케이카 유튜브 채널, 구독자 10만명 돌파
직영중고차 플랫폼 기업 케이카가 MZ세대와의 접점 확대를 위해 개설한 유튜브 채널이 구독자 10만명을 넘어서며 흥행을 이어가고 있다. 업계에선 차량 홍보보다 브랜드 친밀도와 접근성 강화에 초점을 맞춘 콘텐츠 전략이 성과를 거뒀다는 분석이다.
케이카는 공식 유튜브 채널 ‘스튜디오ㅋㅇㅋ’가 구독자 10만명을 돌파하며 유튜브 ‘실버 버튼’을 획득했다고 10일 밝혔다.
케이카는 지난 1월 ‘스튜디오ㅋㅇㅋ’ 채널 개설 이후, 중고차 업계에서 최단 기간 실버 버튼을 달성한 사례라는 설명이다. 특히 채널에 업로드 된 롱폼과 숏폼을 포함한 모든 콘텐츠의 총 조회수는 1억4000만회에 이른다.
당시 개설한 채널명 ‘ㅋㅇㅋ’는 케이카의 초성이자 기분 좋은 웃음을 뜻하는 표현으로, 자동차를 어렵고 딱딱한 정보가 아닌 공감과 재미가 있는 콘텐츠로 풀어내겠다는 의미를 담았다.
스튜디오ㅋㅇㅋ는 기존 중고차 기업 유튜브 채널에서 볼 수 없었던 자동차와 차주, 운전 문화, 차량 선택 과정 등을 예능형 콘텐츠로 재해석한 차별화된 콘텐츠를 선보여왔다.
대표 콘텐츠로는 초보 운전자가 연수를 받으며 성장하는 과정을 담은 ‘나의 연수 아저씨’ 등이 인기를 끌고 있다. 이들 콘텐츠에는 ‘3일 책임환불제’와 ‘케이카 워런티’ 등 서비스를 자연스럽게 녹여내며, 친숙하게 구독자들에게 전달했다는 평가다.
특히 ‘나의 연수 아저씨’는 코미디언 이선민, 유영우와 최근 음원 역주행 신화를 다시 쓰고 있는 걸그룹 리센느의 원이가 출연해 자연스러운 케미와 생활 밀착형 운전 에피소드를 선보이며 시청자들의 호응을 얻었다.
업계 관계자는 “MZ세대는 광고성 콘텐츠보다 재미와 공감 요소가 있는 콘텐츠에 더 큰 관심을 보인다”며 “케이카의 유튜브 채널은 차량 판매를 전면에 내세우기보다 자연스럽게 브랜드를 노출하는 방식으로 인기를 끈 사례”라고 말했다.
한편, 케이카는 올해 MZ세대와 소통을 적극적으로 강화하고 있는 중이다.
지난 3월에는 2026년 브랜드 캠페인을 공개하고, 브랜드 모델로 에스파의 카리나를 발탁하기도 했다.
케이카는 브랜드 캠페인을 직관적이고 재치 있는 설정으로 주목도를 높였다는 설명이다. 영상에서는 인기 있고 트렌디한 모델 카리나가 지나가는데도, 차에서 눈을 뗄 줄 모르는 케이카 직원들의 모습이 보이며 ‘카리나보다 차가 먼저인’ 직원들의 태도를 위트 있게 표현했다.
김상욱 기자 kswpp@viva100.com